[A+] 위더스 마케팅원론_외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차 시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅 담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경 분석
2. 현대 자동차의 내부환경 분석
3. SWOT분석
4. 마케팅 조사방법 및 단계

Ⅲ. 결론
1. 핵심내용 정리
2. 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 머리말
이 레포트에서는 국내 H 자동차의 마케팅 담당자 입장에서 외국 자동차의 국내 진출이 가져오는 환경변화에 대한 대안 모색에 대해 다루어 보았다. 이 같은 문제와 관련된 최근 이슈 중에는 중국 제조사인 ‘BYD’의 전기차 생산 및 국내 진출 사업 건이 있으며 현 자동차 시장의 바뀌어 가는 흐름을 간파하여 현재 국내 자동차 업계가 갖춰야 할 기술과 대안 또한 다루어 보았다.

2. 현 시장의 흐름
해외 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라 국내에는 해외의 각기 다른 자동차 모델들이 들어섰다. 많은 반대 의견이 있었음에도 불구하고 외교부는 산호 관세 규정을 바꾸었으며 이는 자동차 뿐 아니라 다양한 품목들에게도 마찬가지로 적용되었다. 그리하여 자동차 업계의 현 시장 흐름은 휘발유, 전기를 같이 쓰는 시스템으로 바뀌었고 이와 맞춰 자동차 업계들은 시장 우위를 선점하기 위한 작업에 매진하고 있다. 이유인 즉 위와 같은 변화 때문인데 산호 관세 규정이 바뀌면서 휘발유 개발 추진과 전기 자동차, 수소 자동차 등의 이전과는 다른 에너지로 운영되는 자동차 개발도 동시에 불러 일으켰기 때문이다.
이러한 환경변화를 현대 자동차 마케팅 담당자가 되었다고 가정했을 때, 어떤 식으로 해결할 수 있을지 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대 자동차의 내부환경분석, 자동차 시장 및 현대 자동차에 대한 SWOT 분석, 자동차 시장에 대한 마케팅 조사방법 및 단계를 통해 제시해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경 분석
우리나라의 자동차 산업 시초는 해방 전후 미국의 지프차를 개조, 변형해 만들면서 시작되었다고 한다. 그렇다면 이러한 자동차 시장의 외부환경은 어떠한 것들이 주를 이루고 있으며 각각 어떠한 직, 간접적인 영향을 미치며 상호작용을 하고 있을까?

참고 자료

최찬우, 「외부환경의 변화가 부품업체의 경영성과에 미치는 영향」, 가천대학교 대학원, 2013, 제1장 서론 P1.)
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