A+STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

소개글

"A+STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 사례 - 스타벅스
2. STP 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 광고를 통해 사용되는 브랜드 제품이나 서비스의 STP 전략은 보다 효율적인 마케팅에 필요한 전략이며, 그 중 1단계는 시장 세분화 단계의 출발점으로 수요가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명하는 것입니다. 이후 사전 통제와 경쟁자 선점을 위해 각각 목표화와 포지셔닝 전략을 지원합니다. 광고 및 마케팅 분야에서 STP는 소비자를 세분화해 핵심 타깃을 추출한 뒤 포지셔닝하는 마케팅 전략을 말합니다. STP 전략을 통해 고객을 세분화해 맞춤형 소비자 포지셔닝의 효과적인 마케팅 성과를 실현하는 것이 목적으로 합니다. 한편, 급속한 경제 성장과 우리나라 GDP의 성장에 따라 사람들은 식사 대신 무엇을 먹을지 고민하기 시작했습니다. 커피 역시 이제는 가격에 상관없이 먹어야 하는 기호식품으로 전 연령대가 소비되면서 국내 커피 시장이 폭발적으로 성장하고 있습니다. 본고에서는 스타벅스가 STP 전략으로 채택한 사례를 조사하고 그 과정을 분석하고자 합니다.

Ⅱ. 본론
1. STP 사례 - 스타벅스
1) 선정이유
스타벅스는 제가 평소 좋아하는 커피 프랜차이즈 브랜드로 세계적으로 성공한 프랜차이즈 커피 전문점입니다. 특히 올해는 한국 진출 20주년을 맞아 세계 5위 실적을 보유해 국내에서 인기가 높습니다.

참고 자료

강의교재
브랜드 STP 전략론 손영석, 나운봉 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01.
마케팅관리 (디지털시대의 뉴 마케팅) 최은정 저 | 정독 | 2020.08.31