[촉진관리] 호텔촉진사례분석

소개

현지 답사 조사를 한 리포트 입니다..
만족 하실껍니다..
참고로 교수님께 칭찬받은 레포트 입니다..

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 촉진(Promotion)활동의 이론적 배경
1. 호텔마케팅 믹스
2. 촉진전략의 개념 및 수단
Ⅲ. 호텔현대의 촉진 전략 현황 및 문제점
1.부분멸 촉진 전략현황
2. 현대호텔 촉진전략 문제점
Ⅳ. 현대호텔 촉진전략 방안 제시
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

호텔 현대 경주는 각종 연회행사와 가족 단위 고객을 위한 컨벤션 & 리조트 호텔로서 449실의 각종 객실을 보유하고 있으며, 6개국 동시 통역시설을 갖추고 1,000명을 수용할수 있는 컨벤션홀을 비롯한 8개의 중 ·소 연회장, 볼링, 수영, 스쿼시 & 라켓볼등 각종 레포츠 시설을 갖추고 있다.
또한 실내 체육 대회가 가능한 600명 규모의 각종 레포츠 시설을 갖추고 있으며, 한국이 만든 가장 한국적인 호텔로서의 이미지로 급변하는 세계를 최상의 서비스로 경쟁하여 세계에서 가장 훌륭한 호텔로 성장하고자 하는 경주 보문단지내 위치한 특 1급호텔 이다.
최근 호텔산업은 무한경쟁시대에 돌입하여 냉혹한 적자생존의 법칙이 적용되는 단계에 이르렀다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 치열한 경쟁 환경 속에서 살아남는 방법으로 행해지고 있는 방편으로, 실제 현대 호텔에서 활용하고 있는 촉진 전략을 조사, 분석하고 바람직한 촉진 전략을 세우는데 그 목적을 둔다.

Ⅱ. 촉진(Promotion)활동의 이론적 배경

1. 호텔마케팅 믹스
호텔 마케팅 기본개념은 고객지향의 원리를 바탕으로 하여 필요와 욕구를 가장 우선적으로 생각하여 그 욕구의 충족의 최대의 목표로 한다. 마케팅 이론을 기초로 하여 호텔사업에 의해 판매되는 물적, 인전 양면에 걸친 서비스를 소비자의 구매욕구를 충족시키기 위한 이론 및 실천에 관한 동태적 연구라고 볼 수 있다.

참고자료

· 노용호, 백기언 촉진 관리론 학문사
· 이화인, 호텔마케팅, 서울 . 학현사, 1999
· 이창희 리조트 호텔의 마케팅 실태분석에 관한 연구(경주대학교 졸업논문)2001
· http://www.hyundaihotel.com/kyongju/kyongju.html
· 문화일보 - 호텔현대경주" 눈높이 서비스 " 시선......란 제목으로