[마케팅] 키덜트 마케팅

소개글

열심히 한 레포트 입니다~ a+받은 겁니다~^^

목차

Ⅰ. 서론
키덜트 마케팅의 이론적 배경 및 키덜트 마케팅의 정의

Ⅱ. 본론
1. 키덜트 마켓의 현황
(1) 무비
(2) 패션
(3) 완구류
(4) 광고
(5) 자동차
(6) 캐릭터
(7) 전자제품
(8) 사이버공간의 키덜트 제품

2 키덜트제품 소비자들의 이해

3 키덜트 마케팅의 사회적 이해
(1) 기업차원에서 바라본 키덜트 마케팅의 이해
(2) 키덜트족들을 바라보는 태도
(3) 키덜트 마케팅의 미래

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

바비인형의 옷을 사기 위해 인형전문점에서 쇼핑하고 여가시간에는 애니메이션영화를 즐긴다. 새로 마련한 자동차는 창문에 키티 스티커를 붙이고, 핸들 커버나 좌석 커버하며 헬로키티로 온통 치장했다. 매고 다니는 가방에는 마시마로 인형을 달았고 핸드폰에는 테디베어 인형을 하나 달았다. 특별한 날이면 취미로 조립해둔 프라모델을 주위사람들에게 선물한다...
초등학생의 얘기가 아니다. 20~30대 성인의 생활을 말하고 있는 것이다.
길을 가다 보면 덩치 커다란 남자 대학생들이 핸드폰이나 가방에 엽기 토끼같은 귀여운 인형을 매달고 다니는 풍경을 자주 볼 수 있다. 몇몇 어른들은 여전히 “사내자식이 저게 뭐야?” 하는 시선을 보낼 지도 모르겠지만, 이제 이런 풍경은 거의 일상적이라고 볼 수 있다.
최근영화, 소설, 패션, 애니메이션, 광고 등 대중 문화 전반에 키덜트 문화가 확산되고 있다.
키덜트란 키드(kid·아이)와 어덜트(adult·어른)의 합성어로 20~30대의 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 성인들을 일컫는다.
한때 이들은 책임감 없고 보호받기만을 바라는 ‘피터팬 신드롬‘ 환자로 오인된 적도 있다. 일정부분에서는 공통 분모를 찾을 수 있겠지만 그것은 아닌 듯 하다. 어린 시절을 동경한다는 점에서 ‘피터팬’신드롬과 닮았지만 보다 현실적이라는 점에서는 다르다.
이들은 아동 취향의 패션몰, 캐릭터 상품, 화려한 색채 및 디자인 의류 등 유아적 감수성이 풍부한 상품을 선호하지만, 키덜트족은 신기술을 받아들이는 데 능동적이어서 "휴대폰 신용카드"처럼 복합적인 기능을 가진 상품 또한 좋아한다.

참고 자료

-관련 서적-
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <직수입 바비 잡지 >.
The Ultimate Barbie (페이퍼백) - Sports doll Sticker Book
Marie Greenwood, Rebecca Smith (지은이), Lisa Lanzarini
3. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
4. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간

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13. 내외경제 [산업/기업, 벤처] 2002.03.26 (화)
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18. 한국경제 [기획/연재] 2002.02.21 (목)
19. 한국경제 [속보, 경제, 산업/기업] 2002.01.25 (금)
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23. www.kmarketing.co.kr
24. 주간한국 '사회' 2002.09.14

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1.테디베어 http://www.teddybear.co.kr/start.htm, http://teddyclub.co.kr/
2. 바비, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
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3.티니위니 http://www.eland.co.kr/
4.헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
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7.와우북 www.wowbook.com
8.비스크 www.wadoll.co.kr
9.인터파크 www.interpark.com
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