바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

소개

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주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 바람직한 마케팅조사
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

개인의 소비활동에 있어 비용 지불 이전에 많은 사람들은 여러 가지 사고과정을 통해 언제 구매를 할지, 어떻게 구매할지, 어디서 구매할지 등을 정하게 된다. 이러한 구매 의사결정과정은 재화의 성격이나 가치, 중요도에 따라 더욱 복잡해지기도 하고 단순해지기도 한다. 이와 같이 개인의 구매의사결정과정도 복잡한데 기업의 마케팅활동은 얼마나 복잡한 과정을 거쳐 진행될까? 기업에게 있어 마케팅활동은 매우 중요한데 소비자 입장에서 단순히 광고나 프로모션 등을 통해 마케팅 하는 것처럼 보여도 실상은 철저한 마케팅 조사와 전략을 통해 마케팅활동이 진행된다.
본론에서는 바람직한 마케팅조사에 대해 간략히 서술하고 사례를 들어 마케팅조사가 어떻게 활용되는지를 살펴봄으로써 마케팅조사의 중요성에 대해 이해하고자 한다. 이를 통해 현대사회 기업환경에서 마케팅조사의 중요성에 대해 제고할 수 있으며 실질적인 활용에 필요한 기초적인 지식을 쌓을 수 있다.

참고자료

· 스타벅스는 어떻게 한국인을 사로잡았나, 1boon, 2020.08.26.확인.
· https://1boon.kakao.com/moneyis/5b6a903bed94d20001df6bd3
· [실전 글로벌 마케팅] 스타벅스가 코코넛우유를 추가한 이유, 비즈한국, 2020.08.26.확인.
· https://www.bizhankook.com/bk/article/17719