효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오

소개글

광고학
주제: 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 효과적인 시장세분화 요건
2. 효과적인 시장세분화 방법
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장은 다양한 욕구를 가지고 있는 소비자들로 구성되어 있어 특정한 시장을 상대로 하여 마케팅을 수행하는 기업이 시장의 모든 소비자를 타깃으로 삼는 것은 어렵다. 따라서 소비자들이 각자 가지고 있는 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서는 어떤 기준 변수를 활용하여 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단으로 구별하는 것이 필요시 되고 있다. 이와 같이 유사한 욕구행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단으로 시장을 분류하는 과정을 시장세분화라고 부른다. 한마디로 시장세분화란 기업이 자사의 제품 및 서비스를 판매할 목표시장을 선정하기 위해 소비자들 사이에 존재하는 차이를 기준으로 두고 전체 시장을 부문 시장으로 세분화시킴으로써 효율적으로 마케팅 활동을 수행하는 것을 의미한다.

Ⅱ. 본론
1. 효과적인 시장세분화 요건
1) 측정 가능성
측정 가능성이란 특정한 구매자의 구매 특성에 대한 구체 저이고 유용한 정보를 어느 정도 가지고 있는지나 어느 정도로 정보를 입수할 수 있는지와 관련된 것이다. 현실적으로 구전하게 되는 많은 양의 정보가 있다고 하더라도 그것이 가치 있고 유효적절 한지 간단하게 측정하기에는 어려움이 존재한다.

참고 자료

최윤홍, 시장세분화란 무엇인가?, 시사전북닷컴, 2011.06.17. http://m.sisajb.com/view.php?idx=12651
좋은정보사 편집부, 뷰티산업의 국내외 시장동향과 상품개발 및 사례분석 (뷰티서비스 뷰티관광 화장품 산업동향 및 분석), 좋은정보사, 2013.07.08.