사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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최초 등록일: 2023.02.24
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소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

본문내용

기업을 운영하는 것에 있어서 다양한 요인에 영향을 받게 된다. 특히, 소비자와 어떠한 관계를 유지할 것인가와 같은 문제에 있어서는 매우 크게 작용하는 요소 중 하나라고 볼 수 있을 것이다. 그렇기에 기업에서는 다양한 사회 지향적 마케팅을 통해 기업의 이미지를 형성하는 과정을 거치게 된다.
이러한 사회 지향적 마케팅은 기업에서 생산하는 제품이나 서비스 혹은 브랜드에 대해 직접적으로 마케팅 활동을 수행하는 것은 아니라고 볼 수 있을 것이다. 물론, 일부의 사회 지향적 마케팅에서는 직접적인 노출을 통해 제품이나 서비스 혹은 브랜드를 직접적으로 알리는 형식도 보여주고 있지만, 이는 일부라고 볼 수 있을 것이다. 대부분의 사회 지향적 마케팅은 간접적으로 이루어지고 있으며, 사회의 구성원으로서 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 알리는 마케팅 방법이라고 볼 수 있을 것이다. 이를 바탕으로 이번 리포트에서는 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하여 서술해보려 한다.

참고 자료

애플, 프로덕트 레드, https://www.apple.com/kr/product-red/
삼성전자 안내견 학교, https://mydog.samsung.com/
유한 킴벌리, 지속가능경영, 사회책임활동, https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
The Body Shop, About Us, 리필 제도, https://www.thebodyshop.co.kr/about/us/ourvalues/208
오세조, 방충환 외 3명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017

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