사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 사회 지향적 마케팅
(2) 사회 지향적 마케팅 사례
1) 애플 - (PRODUCT)RED
2) 유한킴벌리 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’
3) 삼성화재 안내견 학교
4) The Body Shop

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업을 운영하는 것에 있어서 다양한 요인에 영향을 받게 된다. 특히, 소비자와 어떠한 관계를 유지할 것인가와 같은 문제에 있어서는 매우 크게 작용하는 요소 중 하나라고 볼 수 있을 것이다. 그렇기에 기업에서는 다양한 사회 지향적 마케팅을 통해 기업의 이미지를 형성하는 과정을 거치게 된다.
이러한 사회 지향적 마케팅은 기업에서 생산하는 제품이나 서비스 혹은 브랜드에 대해 직접적으로 마케팅 활동을 수행하는 것은 아니라고 볼 수 있을 것이다. 물론, 일부의 사회 지향적 마케팅에서는 직접적인 노출을 통해 제품이나 서비스 혹은 브랜드를 직접적으로 알리는 형식도 보여주고 있지만, 이는 일부라고 볼 수 있을 것이다. 대부분의 사회 지향적 마케팅은 간접적으로 이루어지고 있으며, 사회의 구성원으로서 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 알리는 마케팅 방법이라고 볼 수 있을 것이다. 이를 바탕으로 이번 리포트에서는 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하여 서술해보려 한다.

참고자료

· 애플, 프로덕트 레드, https://www.apple.com/kr/product-red/
· 삼성전자 안내견 학교, https://mydog.samsung.com/
· 유한 킴벌리, 지속가능경영, 사회책임활동, https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
· The Body Shop, About Us, 리필 제도, https://www.thebodyshop.co.kr/about/us/ourvalues/208
· 오세조, 방충환 외 3명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017