사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념이란
2. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나는 같이의 가치라는 말을 믿는다. 사람들이 서로 자기 자신만 잘 살겠다고 나서게 된다면 부익부 빈익빈 등 자본주의적인 병폐로 인한 문제가 더 심각해질 수 밖에 없다고 생각하며, 사람들이 서로 한 공동체의 일원으로서 사회에서 소외된 사람들이 없도록 노력을 한다면 사회는 좀 더 살기 좋은 곳이 될 것이라고 생각한다. 기본적으로 수익을 창출하는 것이 존재의 목적인 기업들이라고 한다면 수익성 창출과 사회에 공헌을 하는 것 사이의 균형을 맞추기가 어려울 것이나, 지속가능성이라는 테마가 주목을 받고 있는 오늘날과 같은 사회에서 이러한 균형을 맞추는 것은 기업의 장기적인 성장을 위해서는 매우 중요한 일이다. 그러한 부분에서 오늘날 점차 더 많은 기업들이 수행하고 있는 사회지향적 마케팅의 개념이 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 이러한 사회지향적 마케팅 개념을 실제로 실천하고 있는 기업의 사례에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념이란

사회지향적 마케팅의 개념은 단기적인 관점에서의 이윤을 창출하는 것에 급급한 제품 홍보를 넘어서 소비자와 환경 지역사회 등 기업 내외부의 이해관계자들에게 기여를 할 수 있고 기업의 보다 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해서 기업의 장기적인 이미지를 개선시키는 마케팅이다.

참고 자료

[Z세대, 넌 누구니?] 그들은 소비에도 가치를 부여한다, 한국일보, 2020.01.10.
[신년기획-기업탐방] '그만 사'라는 파타고니아, 왜 더 살까, 김정란, 라이프인, 2021.01.25.
"사지 말라"는 광고로 매출 40% 급증…브랜딩은 '파타고니아'처럼, 아시아경제, 2019.04.25.
LG경제연구원 ‘착한 마케팅의 명암과 성공 조건’, LG경제연구원, 2009.10.27