마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (2)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 사회 지향적 마케팅 개념
2) 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

정보화와 글로벌사회로 대변되는 오늘날에서 국내와 국외의 많은 기업은 급속해 변화하는 경영변화에 빠르게 적용하여 기업의 성장에 발판을 마련하기 위해 새로운 비전과 전략을 제시하여 다양한 활동을 벌이고 있다. 또한 기업은 미래가치를 증진시켜, 시장에서 신뢰받을 방법으로 기업의 이미지에도 많은 관심을 두게 되어 이를 위해 경영 전략적 마케팅의 차원에서 새로운 노력을 보여주고 있기도 하다.

마케팅 전략 및 활동은 시대마다 달리 발전되어 왔다. 우리나라의 경우는 3차 경제개발계획에 따라 유통을 위한 마케팅 활동이 필요 해졌는데 1960년대 말에 기업의 경우 이윤추구만을 목적으로 하는 마케팅만으로는 지속적인 발전에 한계를 가졌다. 또한 사회적 가치 실현에도 이바지하도록 기업 목적의 재정립이 요구되며 장기적으로 존속하기 위해서는 이윤추구뿐만 아니라 소비자와 사회의 장기적 복지증진과 환경, 생산적 배려 및 사회적 가치 실현에도 이바지해야 할 필요성을 느끼게 되어 사회 지향적 마케팅이 등장하였다.

참고자료

· 마케팅원론 교안 및 강의
· 권미정(Kwon Mi-Jeong),이계숙(Lee Gye-Suk),and 이순덕(Lee Soon-Deuk). "패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구." 한국생활과학회지 14.1 (2005): 179-192.
· 李建熹. "유한킴벌리의 윤리경영." 企業倫理硏究 7.- (2003): 57-96. The Ethical Management of Yuhan-Kimberly.
· 한상만(Sangman Han),and 김종배(Jongbae Kim). "유한킴벌리의 경영혁신." Korea Business Review 21.2 (2017): 123-143.