상표의 성공전략 분석하기(하나의 상표를 선정하여, 그 상표가 성공했다고 생각되는 전략을 분석한다

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 상표의 성공전략 분석하기(하나의 상표를 선정하여, 그 상표가 성공했다고 생각되는 전략을 분석한다)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상표의 의의
1) 중요성
2) 상표를 통한 브랜드 전략
2. 마이크로소프트 상표에 대하여
1) 배경과 역사
2) 의미

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마이크로소프트사는 빌게이츠가 창립한 IT회사로 1990년대까지 IT업계의 1위를 놓치지 않았지만 21세기에 들어 변방으로 밀려가게 되는데 이유는 애플과 구글, 아마존에 주도권을 빼앗겼기 때문이다. 마이크로소프트는 이제 정체된 PC 시장에서 윈도와 오피스를 판매하는 구시대적 산물로 전락한 공룡이 되어버렸었다.
그러나 2018년에 들어 사상 최초로 연간 매출 1000억달러를 돌파하면서 16년 만에 애플·구글·아마존을 제치고 시가총액 1위를 탈환하게 된다. 여기에 1등 공신은 인도 출신 사티아 나델라로 2014년에 최고경영자로 취임한 후 쇠락의 길을 걷던 공룡 마이크로소프트사를 혁신의 아이콘으로 만들었다.
그래서 세계적인 IT그룹 마이크로소프트사는 2014년 사티아 나델라가 CEO로 취임하면서부터 시작되었는데 그는 '잃어버린 15년'을 끝내버리고 세계 1위 시가총액 기업으로 만들게 된다. 과거의 성공에 안주해 모바일 시장서 뒤처졌던 MS 경직적 조직문화 혁신 라이벌과도 손잡는 열린 경영을 통해 부활의 디딤돌이 된 나델라는 경쟁사들이 눈여겨 볼 만큼 혁신적이고 말 그대로 배워야 할 것이기에 이번 보고서에 선정하게 되었다.

참고자료

· 거의 모든 IT의 역사 (10주년 기념 스페셜 에디션) 정지훈(대학교수) 저 | 메디치미디어 | 2020.11.30
· 히트 리프레시 (마이크로소프트의 영혼을 되찾은 사티아 나델라의 위대한 도전) 사티아 나델라(기업인) 저 | 최윤희 역 | 흐름출판 | 2018.03.19
· HOWTOGEEK 2022.05.02 'Every Microsoft Company Logo From 1975-2022' (https://www.howtogeek.com/799817/every-microsoft-company-logo-from-1975-2022/)