테마파크 마케팅 성공&실패사례

소개

"테마파크 마케팅 성공&실패사례"에 대한 내용입니다.

목차

01. 세계 테마파크 순위
02. 테마파크의 성공사례분석
03. 성공요인 비교분석
04. 테마파크의 실패사례분석
05. 결론 및 시사점

본문내용

세계 테마파크 입장객 순위
1위~8위권에 모두 월트디즈니 계열사 랭크→세계적인 테마파크 기업임을 입증
캐리비안 베이까지 포함된 숫자로 기록되던 에버랜드가 10위 기록 → 입장객의 꾸준한 유지
롯데월드도 20위 순위를 지키고 있어 한국이 테마파크 강국임을 보여주고 있음
유로디즈니랜드는 초기 마케팅 실패

디즈니랜드 4P’s Mix
Product(제품)
① 각종 테마로 구성된 다양한 시설구성
② 디즈니 캐릭터 상품, 영화화
③ 고객에게 신선한 느낌 주는 종업원 복장
④ 월트디즈니 브랜드 강화로 시너지효과
Price(가격)
① 단체, 연간, 지역민, 야간할인 등 각종 가격할인제도로 매년 입장객 증가
② 한번 입장료 지불하면 더 이상 지불하지 않아도 됨

<중 략>

접근성의 불편함
유니버설 스튜디오 코리아는 유니버설만의 컨텐츠를 기대했던 거
단순 화려하고 큰 테마파크를 원하지 않음
계획중인 4 가지 테마파크는 전혀 새로운 컨텐츠가 아님
상하이 디즈니랜드, 유니버설 베이징 리조트, 반미 감정을 무릅쓰고 컨텐츠 라이선스로 테마파크 오픈

참고자료

· 없음