[마케팅] 마케팅의 의미와 전략

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STP전략
시장세분화 ：다양한 욕구를 갖는 전체시장을 비슷한 소비자군으로 분할하는 것

표적시장 1. 비차별화전략 ：세분화된 시장의 특성을 무시하고 전체시장에 하나의 프로그램으로 접근
나이키나 폴로처럼 브랜드가 시장을 선도하고 있을 때 가능
2. 차별화전략 ：시장의 세분화에 따라 마케팅믹스를 달리하는 것
3. 집중화전략 ：전체시장에서 미미한 시장 점유율을 얻기보다는 한두개의 세분화된 시장에 집중

퍼지셔닝(positioning) ： 경쟁브랜드와 차별화되는 이미지를 소비자의 마음속에 심어주는 전략

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