광고학_광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 기능
2) 광고의 부정적 기능 (역기능)
3) 광고에 대한 개인적인 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

광고는 소비를 촉진시켜 기업의 매출을 증대시키고, 새로운 상품이 시장 진입과 확대를 통해 기업들 사이에 경쟁을 유도하는 긍정적인 역할을 한다. 또 소비자 측면에서는 다양한 상품에 대한 새로운 정보를 파악할 수 있어 소비자의 선택기회를 확장시킨다는 것이 순기능이다. 하지만 무분별한 광고나 과대광고 등은 낭비와 잘못된 소비자의 선택을 유도한다는 점에서 역기능이라고 볼 수 있겠다.
본론에서는 광고의 일반적인 기능과 역기능을 설명하고, 광고 역기능에 대한 개인적인 의견을 제시하였다.

2. 본론

1) 광고의 기능

광고의 기능은 크게 경제적 역할, 사회문화적 역할, 마케팅적 역할, 커뮤니케이션의 역할 등으로 나뉘어 진다.

(1) 경제적 기능
광고를 통해 소비자가 광고 상품을 구매하고 싶은 욕망을 갖도록 하고, 소비를 촉진시켜 생산을 늘리는 기능을 한다. 새로운 상품이 시장에 나올 수 있는 기회를 제공하고, 기업 사이의 건전한 경쟁을 만든다.

참고자료

· 광고와 마케팅, 명광주,이기훈 저, 한성대출판부, 2012
· 김흥길교수의 경제이야기, 광고의 순기능과 역기능, 경남일보, 2020
· http://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=461143
· '광고를 생각하다', 박은아 저, ARCHIVE 웹진, 2006