스포츠스폰서쉽과 스포츠 브랜드

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 스포츠 스폰서쉽 & 스포츠 브랜드
1) 스포츠 스폰서쉽
2) 스포츠 브랜드
2. 목적

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠 스폰서쉽
1) 스포츠 스폰서쉽의 배경
2) 스포츠 스폰서쉽의 특징(6P)
3) 스포츠 스폰서쉽 유형
4) 스포츠 스폰서쉽 구조
5) 스포츠 마케팅 발전 과정
2. 스포츠 브랜드
1) 스포츠 브랜드 예시
2) 스포츠 브랜드 기능

Ⅲ. 결 론
1. 정리

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 스포츠 스폰서쉽 & 스포츠 브랜드
1) 스포츠 스폰서쉽
ⅰ) 기업이 상업적 목표를 달성하기 위해 스포츠 조직, 선수 등 서비스를 제공하는 활동이라 할 수 있으며 일반적인 활동으로는 재정 또는 물품적인 지원을 말한다.
또한 특정행사나 제휴의 대가로 조직이 직접 재정적 인적 물질적 지원을 제공하는 것이다.

ⅱ) 기업의 커뮤니케이션 목적을 달성하기 위하여 스포츠분야에서 특정한 개인 또는 조직의 진흥을 위하여 기업이 제공하는 재원, 상품 또는 서비스와 같은 일체의 행위에 대한 기획, 조직, 수행, 통제를 의미한다.

2) 스포츠 브랜드
ⅰ) 브랜드: 어떤 판매자의 재산이나 서비스를 다른 판매자의 그것과는 다른 것으로 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징이다.
ⅱ) 스포츠 브랜드 종류:
A. 나이키
B. 아디다스

2. 목적
스포츠인으로서 스포츠의 후원하는 스포츠 스폰서쉽의 대해서 알아볼 것이다. 특징과 배경, 유형, 구조 등으로 알아볼 것이며 스포츠의 발달에 따른 마케팅의 발전에 대해서도 알아보고자 한다. 스포츠 브랜드는 미국과 독일의 유명한 다국적 이업인 나이키와 아디다스의 의미, 로고, 스폰서 등에 대해서 조사해보고한다. 또한 이러한 스포츠 브랜드가 가지고 있는 기능을 알아가며 스포츠계는 스폰서쉽을 이용해 서로서로 성장해 나아가는 좋은 지원임을 깨닫는데 목적이 있다.

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠 스폰서쉽
1) 스포츠 스폰서쉽의 배경
A. 전통적 광고매체의 단가상승
B. 전통적 광고의 누수손실과 영향의 한계점
C. 미디어 간 경쟁심화
D. 표적 집단에 효율적으로 접촉할 수 있는 커뮤니케이션 구축
E. 여가 증대와 소비자 라이프 스타일 변화에 대한 기업 측면의 대응
F. 기업이 공익적인 사회적 책임요구 증대

참고 자료

아오키 유키히로, 전략전 브랜드 관계의 이론과 사례, 21세기 북스
홍석표, "스포츠 스폰서십의 오늘과 내일", 강원대학교 스포츠과학부, 2012
백진우, "Power 스포츠 경영관리사 대한스포츠경영연구소", 2007
조송현, "스포츠 스폰서십", 부산대학교
김재현, "스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구, 한국학교체육학회, 2001
이정학, 스포츠 마케팅, 한국학술정보, 2012, 272면.
조용찬외 1명, "스포츠산업 국내 브랜드 스폰서십 활성화 방안", 2019, p95~108
김문진, "브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구", 2002