위더스 광고학 과제입니다. 주제 - 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

"위더스 광고학 과제입니다. 주제 - 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 유튜브를 이용한 마켓팅
ⅱ 굿즈
ⅲ 기타

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

수요가 공급을 초과하고, 소비자가 획일적이고 수동적인 존재였던 전통적인 시장 체제에서의 마케팅 전략은 4P(product, place, promotion, price)를 중심으로 하는 매스 마케팅 전략이었다. 하지만 현재의 소비자들은 시장을 이끄는 주체적인 경제적 존재로서 변화했고, 이러한 소비자들의 변화는 기업들을 변화를 이끌어냈다. 기업들은 치열한 경쟁 상황에 놓이게 됐으며, 대중 시장에서 표적 시장, 더 나아가 틈새시장(Niche Market)은 물론 기존의 4P 중심의 매스 마케팅 전략보다 더 효율적인 마케팅 의사 결정과 커뮤니케이션을 도입하게 되었다. 신수연 and 장은영. (2007). 중국 진출 국내 패션 브랜드의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략. 복식문화연구, 15(3), 483-495.


“정보통신 기술의 발달, 새로운 매체의 등장과 복합화, 수용자의 세분화 등 현재 발생하고 있는 커뮤니케이션 환경 변화에 보다 효과적으로 대응하기 위한 다양한 노력들이 등장하고 있는데 그 중 대표적인 것 가운데 하나가 바로 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다” 김일철, 유지희 and 강경수. (2014). IMC 실행수준에 대한 국내 광고주들의 인식차이 연구. 지역과 커뮤니케이션, 18(4), 61-100.

참고 자료

없음