마케팅관리론 레포트

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1. 마케팅 철학
1) 마케팅 철학의 개념
‘마케팅’이란 미국에서 처음으로 사용한 용어이며 1985년 AMA(미국마케팅학회)에 따르면 생산자인 기업과 소비자인 고객 사이 교환을 촉진하는 것이라고 할 수 있다.‘마케팅 철학’은 각 시대에 따른‘마케팅의 지향점’혹은‘마케팅 이념’이며‘마케팅 철학 5단계’는 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념으로 이어지는 마케팅 철학의 변천과정이다.

2) 마케팅 철학 5단계
(1) 생산개념(1900~1930)
수요보다 공급이 적었던 시기, 생산자는 소비자보다 우월한 위치를 점할 수 있었다. 선택의 폭이 좁아 생산자로 하여금 제품을 효율적으로 생산하기만 한다면 수요는 창출될 수 있었다. 따라서 당시 기업의 대량생산과 생산단가의 절약에 집중하였다. 이러한 개념은 소비자들로 하여금 제품을 쉽게 구입하고 가격 외의 차이에 대해 중요하게 생각하지 않는다는 것을 전제로 한다면 유용한 개념이다.

참고 자료

해커스원격평생교육원 마케팅 관리론 교안
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1091058&cid=40942&categoryId=31915 [마케팅, 두산백과]
http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=4901 [Brand Brief, "마케팅의 미래, 기업의 지속가능성에 달렸다" 필립 코틀러]
http://m.dnews.co.kr/m_home/view.jsp?idxno=*************61050285 [E대한경제, [시론] 경영위기 극복의 열쇠 ‘마케팅 철학’]

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