마케팅 믹스 전략 수립(맥도날드)

소개

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본문내용

□ 개 요
다양한 분야의 마케팅 사례 중 패스트 푸드 분야 선두 기업인
맥도날드의 마케팅 사례를 연구하여 제출함.
* 최근 세계적인 K-POP 그룹 BTS 메뉴를 출시하는 등 마케팅에 적극 앞장서고 있는 기업.

□ 서 론
○ 맥도날드 기업 소개
❍ 햄버거, 음료수와 같은 패스트 푸드의 판매를 주로 하는 회사
❍ 1955년 레이크 록이 맥도날드 설립
❍ 1967년부터 미국 이외의 다른나라에도 진출하기 시작하였고,
전 세계 121개국에 3만 1000개 넘는 점포를 가짐
❍ 맥도날드는 맥 카페, 맥 드라이브스루, 맥 딜리버리 등 새로운
방법들을 제시
❍ 총 자산 216억 835만 달러 / 매출액 142억 4,300만 달러
❍ 한국의 맥도날드 제1호점은 1988년 압구정동에 오픈

참고자료

· 네이버 및 구글 기사 검색 : 맥도날드, STP, SWOT, 4P, 마케팅 믹스,
· 마케팅 성공사례, 기업 외부/내부 환경분석, 마이클 포터, 5forces model, VRIO분석 등
· 맥도날드 공식 웹사이트(www.mcdonalds.com / www.mcdonalds.co.kr)
· 세종사이버 대학원 전자 도서관 자료 검색 : 마케팅 믹스, 4P, STP 등