마케팅관리론 과제_ 시장세분화_평생교육원 과제

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 맥도날드

3. 결론

4. 출처

본문내용

오늘날 우리 주변에는 수많은 기업들이 있다. 셀 수 없을 정도로 많은 기업에 둘러 쌓여 있는 우리의 삶을 재조명해볼 때, 기업들은 한명이라도 더 많은 소비자를 끌어들이려 많은 노력을 하고있다. 결국 생존을 위해 치밀한 계획과 시장조사는 기업에게 있어서 필수적인 요건이 되었다. 이처럼 기업 스스로 생존 및 경쟁력을 확보하기 위한 전략 중 하나가 바로 시장세분화 및 타겟 고객 설정이다. 그렇다면 이와 같이 기업 마케팅에 있어서 매우 중요한 시장세분화에 대해 자세히 알아보도록 하자.
시장세분화란, 영문으로 market segmentation라고 명명된다. 전체적인 소비자 수요를 취급하는 것이 아닌, 시장을 부분화 (Segmentation)로 인식하여 각각의 세분화되어진 시장에 가장 적합한 제품을 개발 및 제공하는 것을 의미한다. 이때 유의해야 할 점은 세분시장이 일정하고 고정된 형태로 소비자들에게 존재하는 것이 아닌, 매우 유동적인 동시에 불안정한 경향을 띄기도 한다.

참고 자료

우리나라 가구산업의 현황과 마케팅 전략에 관한 연구 = (A) study of strategy for market segmentation in Korean furniture industry (저자: 이승민. 1996)
http://m.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=91dcbe42452be2df#redirect
맥도날드 1호점이 압구정동에 있었던 이유?
https://1boon.kakao.com/interbiz/5b7e6f07ed94d20001d28444
미용업체의 틈새시장 마케팅 전략 수립에 관한 연구(호남대학교 경영학 석사학문 논문, 유은파, 2008)
시장세분화 위키백과
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%B8%EB%B6%84%ED%99%94
세계 브랜드 백과- 맥도날드
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2697886&cid=43168&categoryId=43168
마케팅관리론 강의 교안 5주차
한국 맥도날드, 코로나19 뚫고 매출 상승(MTN, 김소현, 2020)
https://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=*************892703