시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례

소개

"시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 당시 상황에 대한 이해
2. 프라다폰의 등장과 시장세분화
3. 타겟팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장세분화란, 기업이 진출하거나 새로운 제품을 개발하고자 할 때, 시장의 몇몇 가지 특성들을 구분하여 타겟 마케팅 목적으로 소비자들을 분석하기 위한 전략 정보 수집 방법 및 지표 구성 방법을 의미한다. 시장세분화를 수행하는 데 있어 인구통계학적 정보(연령, 성별, 소득, 직업) 등의 변수, 개인의 라이프스타일을 세분화하는 심리분석적 변수, 국가의 크기 및 도시, 인구밀도 등을 분석하는 지리적 변수, 소비자들이 추구하는 편익과 사용상황 등을 정의하는 행동적 변수 등으로 구분할 수 있다.
지금은 스마트폰 사업 및 통신사를 제외한 무선통신사업부를 완전히 철회한 LG이지만, 과거에는 ‘프라다폰’ 등 큰 성공을 거둔 이력이 있다. 최근 LG에서 개발하였던 ‘상소문 에디션’은 애플과 삼성이 그 특허 권리를 매입하려고 혈안을 들이고 있는데, 혁신의 아이콘으로 불린 LG의 과거 무선통신사업을 살펴본다면, 소비자들은 어떤 차별점에 열광하는지, 향후 어떠한 스마트폰이나 무선통신기기를 개발해야 할지 인사이트를 얻을 수 있을 것이라 생각한다.

참고자료

· 강석원, 구자원(2012). LG전자 프라다폰의 성공사례. KBR, 16(3).