광고학_SNS를 활용한 광고채널의 종류를 나열하고 각각의 특징에 대하여 설명하고, 본인이 생각할 때 가장 효과적인 SNS채널에 대한 의견을 기술 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SNS 광고의 정의와 특성
2. SNS를 활용한 광고채널의 종류
3. 광고에 가장 효과적인 SNS채널

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인터넷의 발달은 수많은 인터넷 사용자들이 자신의 소비생활을 영위하기 위해 다양한 정보를 입수하거나 전달하는 등의 의사소통, 제품에 대한 정보를 수집하거나 구매 등에 활용하는 행동 양상을 나타내고 있다. 미국에서 1997년에 시작된 SNS(Social Network Service)는 인터넷 사용자와 소비시장의 구성원들 사이의 새로운 관계 형성과 의사전달이나 소통의 방법에 변화를 가져오게 되었다.
소비자들은 SNS를 통해 자신이 수집하고 분석한 경험에 의한 정보와 주변의 의견 등을 다른 사람들과 인터넷을 통해 공유하면서 다양한 소비와 구매에 대한 결정을 하고 있다. 이에 따라 기업에서는 SNS가 커뮤니케이션 도구로서의 중요한 가치를 인정하고 이를 마케팅 활동에 활용하기 시작하였다. 따라서 본론에서는 SNS를 활용한 광고채널의 종류와 특징에 대하여 설명하고 가장 효과적인 SNS채널에 대해 논해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. SNS 광고의 정의와 특성
SNS 광고는 일반적으로 스마트 미디어 광고의 한 형태이며, SNS를 매개로 이루어지는 광고 행위를 의미한다. SNS의 개인성과 쌍방향성, 콘텐츠 기반이라는 특성을 활용하여 광고의 주체가 의도적으로 노출하는 통제 가능한 광고를 제공하며, SNS를 통해 개인이나 기업이 제품이나 서비스를 해당 SNS 사용자들에게 알리는 행위라고 할 수 있다.

참고자료

· 김윤화, 「SNS(소셜네트워크서비스) 이용추이 및 이용행태 분석」, 정보통신정책연구원 KISDI STAT Report 19-10, 2016.
· 시장조사국 약관광고팀, 「온라인(모바일) SNS 광고 문제점 및 개선방안」, 한국소비자원 조사보고서, 2016.
· 이윤희, 「국내 SNS 이용 현황과 주요 이슈 분석」, 한국인터넷진흥원 INTERNET & SECURITY FOCUS」, pp.56-78, 2014.
· 최경석, 「SNS의 특성을 이용한 광고 매체로의 활용에 대한 연구」, 조형미디어학 제24권 제4호, pp.12-18, 2021.