3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

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최초 등록일: 2022.11.07
최종 저작일: 2022.03; 4페이지/ MS 워드; 가격 2,500원

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광고는 상품이나 서비스, 아이디어에 대한 정보를 여러 미디어를 통해 사람들에게 알려 판매를 촉진하기 위한 수단이다. 제2차 세계대전 이후 산업과 미디어 환경이 급속도로 발전하며 광고의 포화 시대가 열렸다. 이에 기업들은 경쟁 우위를 차지하기 위해 소비자의 구매욕을 자극하고 자신들의 상품이나 서비스의 우월성을 호소하여 공감을 구하는 비결, 즉 광고의 소구 방법에 대해 연구해야만 했다. 광고의 소구 방법은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 상품의 실용성과 기능적인 측면에 초첨을 맞추어 상품이나 서비스 자체의 특성을 강조하는 이성적 소구, 그리고 제품의 특성보다는 이미지를 강조해 사람들의 사회적 또는 심리적 욕구에 초점을 두어 광고의 메시지를 통해 간접적으로 긍정적 이미지를 전달하고자 하는 감성적 소구가 있다. 이 글에서는 감성적 소구의 해당되는 공포 소구와 유머 소구에 대한 설명과 최근 광고에서 이를 활용한 예시를 소개하려고 한다.

참고 자료

광고학 교안, 해커스 평생교육원
네이버 지식백과 매일경제용어사전 [소구] https://terms.naver.com/entry.naver?docId=19296&cid=43659&categoryId=43659
김종섭, 2020, 어떻게 광고해야 팔리나요(e-book), 라온북
공병훈, 2020, 광고는 어떻게 세상을 유혹하는가?(e-book), 팬덤북스
아이더 https://www.youtube.com/watch?v=yGKdPapGfbg
무신사 https://www.youtube.com/watch?v=pefaaY-w38M

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