기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 성공한 기업 경영에 있어서 가장 중요한 것은 마케팅이다. 즉, 마케팅이 기업에서 차지하고 있는 중요성은 매우 크다. 기업은 오늘날 제품을 소비자에게 알리고 소비자들로 하여금 구매 선택을 이끌어내기 위해 마케팅을 할수 밖에 없는 상황이다. 만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 따라서 기업이 고객을 창출하기 위해 마케팅 전략을 세워 전사적으로 추진할 때 그렇게 하지 않는 경우보다 효과적이라고 한다. 이상 본론에서 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 본 과제를 완성해보도록 하겠다.

참고자료

· 라이터스 편집부 저, 2005 「표적시장 선정 위한 시장세분화 전략」 라이터스
· 브랜드 STP 전략론, 손영석, 비앤엠북스, 2006.02
· 상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
· 야나두 홈페이지
· 경영학의 진리체계, 윤석철
· 경영학의 이해, 이규현