위더스 A급 마케팅원론 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개

"위더스 A급 마케팅원론 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
- 기업의 전략적 포트폴리오 분석

2. 본론
1) B.C.G 매트릭스 의 정의
2) B.C.G 매트릭스로 보는 기업의 사례
3) 내가 생각하는 앞으로의 전략

3. 결론
- 마무리

4.출처 및 참고문헌

본문내용

- 기업의 전략적 포트폴리오 분석

1990년대에 들어서면서 전 세계적으로 고도의 기술이 급격히 발전하였고 다양한 산업화가 이루어졌다. 다양한 분야의 산업이 발전함에 따라 현재까지도 여러 기업들이 다양한 분야에서 발전하고 성장해 나아가고 있다. 기업이 성장, 발전함에 따라 여러 경쟁 구도가 생겨났고 소비시장에서의 자리매김이 중요해 졌다. 기업은 다각화된 사업의 발전을 위해 조금 더 다양한 전략적 마케팅 계획을 수립하게 되었다. 사업의 전략적 마케팅 계획을 합리적이고 효율적으로 판단하고, 기존의 사업들이나 제품들을 묶어 별개의 사업단위로 분류할 수 있는 방법으로 사업 포트폴리오 분석기법을 사용하게 되는데 대표적인 분석법으로 B.C.G 매트릭스가 있고 GE/McKinsey 매트릭스가 있다. 각 매트릭스에 대해서 알아보자면 B.C.G 매트릭스는 회사 내 여러 사업들을 시장성장률과 상대적 시장점유율이라는 두 변수를 양축으로 해서 각 사업의 상대적 매력도를 비교하고, GE/McKinsey 매트릭스의 경우엔 사업의 강점과 산업매력도를 분석하는 방법이다. 우리는 본론을 통하여 B.C.G 매트릭스에 대하여 조금 더 자세하게 알아보려 한다.

참고자료

· [네이버 지식백과] BCG 매트릭스 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
· 매거진한경, “‘경영학의 교과서’ BCG 매트릭스의 함정”, 2018.12.31., https://magazine.hankyung.com/business/article/201812317438b
· 시사상식연구소(2021). 2021 신문으로 공부하는 말랑말랑 시사상식 종합편. 시대고시기획.
· 이원희(2020). 하룻밤 경영학. 책과 나무.
· 이해선(2020). 경영학 개론. 필통북스.
· 네이버 주식 종목토론방[LG전자,LG디스플레이,LG화학,LGU플러스]