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소개
소비자행동론 과제였던 자유 주제에서의 마케팅에 대한 조사 자료입니다.
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없음본문내용
먼저 버추얼 인플루언서가 속하는 버추얼 마케팅(Virtual marketing)이란 웹 플랫폼상에 가상 영역을 구축하거나 가상 스토리를 만들어 사용자의 자발적인 참여 및 공유를 이끌어내는 마케팅 방식을 의미한다.
버추얼 인플루언서란 기업 마케팅 등을 목적으로 생성된 가상의 디지털 인물이다. 버추얼(Virtual+Influencer), 즉 가상의 영향력 있는 사람을 말한다. 주로 인공지능(AI) 기술을 기반으로 제작하였다. 버추얼 인플루언서는 실존 인물과 비슷한 겉모습은 물론 이름, 성별, 나이, 출신 지역 등 구체적인 특징도 가진다. 여기서 말하는 인플루언서란 SNS 상에서 많은 팔로워, 즉 대중에게 영향력을 미치는 자들을 뜻한다.
최근 게임, 금융 등 다양한 업종에서 버추얼 인플루언서에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있다. 해당 브랜드가 전달하고자 하는 스토리를 풀어내는 가상의 인플루언서는 버추얼 마케팅의 대표적인 사례 중 하나로도 꼽히고 있다. 정교한 컴퓨터그래픽(CG)으로 사람보다 더 사람 같다는 평이 나오는 버추얼 인플루언서는 국내 시장 및 글로벌 시장에서 영향력 있는 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다. 현재 기술 진보로 인해 대중이 알아차릴 수 없을 만큼 실제 사람과 비슷한 가상 인간 제작이 가능해졌다. 일반적인 인플루언서들과 마찬가지로 SNS로 화보나 개인 일상을 공유하며 팔로워들과 소통까지 가능하다.참고자료
· 오제욱, 『버추얼 휴먼』, 포르체, 2022년
· 김상균, 『메타버스2』, 플랜비디자인, 2022년
· 한상훈, 『넥스트 인플루언서』, 페가수스, 2021년
· 한국방송통신전파진흥원(https://www.kca.kr)
· 두산백과(www.doopedia.co.kr)
· 이승일, “'버추얼 인플루언서' 로지, '컬투쇼' 전격 출연“, 마이데일리
· http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=202205060929803291&ext=na&utm_campaign=naver_news&utm_source=naver&utm_medium=related_news
· 김경진, “팔로워 300만명, 연수입 130억…'릴 미켈라'도 인간 아니다”
· https://www.joongang.co.kr/article/24100336태그
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자료후기
Ai 리뷰버추얼 인플루언서는 실제 사람과 유사한 모습을 구현할 수 있어 마케팅에 효과적이지만, 기술 오남용 및 윤리적 문제 등 단점도 존재합니다. 이를 보완하기 위해서는 개성 있는 스토리텔링과 양방향 소통 기술 개발이 필요할 것으로 보입니다.
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