소비자행동론 과제 버추얼 인플루언서에 관하여 (장, 단점 그에 따른 보완점)

소개글

소비자행동론 과제였던 자유 주제에서의 마케팅에 대한 조사 자료입니다.
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본문내용

먼저 버추얼 인플루언서가 속하는 버추얼 마케팅(Virtual marketing)이란 웹 플랫폼상에 가상 영역을 구축하거나 가상 스토리를 만들어 사용자의 자발적인 참여 및 공유를 이끌어내는 마케팅 방식을 의미한다.

버추얼 인플루언서란 기업 마케팅 등을 목적으로 생성된 가상의 디지털 인물이다. 버추얼(Virtual+Influencer), 즉 가상의 영향력 있는 사람을 말한다. 주로 인공지능(AI) 기술을 기반으로 제작하였다. 버추얼 인플루언서는 실존 인물과 비슷한 겉모습은 물론 이름, 성별, 나이, 출신 지역 등 구체적인 특징도 가진다. 여기서 말하는 인플루언서란 SNS 상에서 많은 팔로워, 즉 대중에게 영향력을 미치는 자들을 뜻한다.
최근 게임, 금융 등 다양한 업종에서 버추얼 인플루언서에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있다. 해당 브랜드가 전달하고자 하는 스토리를 풀어내는 가상의 인플루언서는 버추얼 마케팅의 대표적인 사례 중 하나로도 꼽히고 있다. 정교한 컴퓨터그래픽(CG)으로 사람보다 더 사람 같다는 평이 나오는 버추얼 인플루언서는 국내 시장 및 글로벌 시장에서 영향력 있는 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다. 현재 기술 진보로 인해 대중이 알아차릴 수 없을 만큼 실제 사람과 비슷한 가상 인간 제작이 가능해졌다. 일반적인 인플루언서들과 마찬가지로 SNS로 화보나 개인 일상을 공유하며 팔로워들과 소통까지 가능하다.

참고 자료

오제욱, 『버추얼 휴먼』, 포르체, 2022년
김상균, 『메타버스2』, 플랜비디자인, 2022년
한상훈, 『넥스트 인플루언서』, 페가수스, 2021년
한국방송통신전파진흥원(https://www.kca.kr)
두산백과(www.doopedia.co.kr)
이승일, “'버추얼 인플루언서' 로지, '컬투쇼' 전격 출연“, 마이데일리
http://www.mydaily.co.kr/new_yk/html/read.php?newsid=202205060929803291&ext=na&utm_campaign=naver_news&utm_source=naver&utm_medium=related_news
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https://www.joongang.co.kr/article/24100336