마케팅원론,기업비교,패스트푸드 브랜드 비교,Competition Audit,mc donald,lotteria,burgerking

소개글

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목차

<Content>

Ⅰ. Mc donald, Lotteria and Burger king History

Ⅱ. FestFood Market in Korea
1. Domestic market size and analysis of fast food
2. Changing of domestic fast food market

Ⅲ. Competition product and service
1. 3사 제품 및 서비스 SWOT 분석

Ⅳ. Competition Marketing Strategy
1. STP
2. 4P
3. 현재 마케팅 비교

Ⅴ. Forecast future FastFood Market
1. 롯데리아의 향후 마케팅 전략

본문내용

국내 패스트푸드 시장은 크게 3가지 기업에 의해 나눠진다고 할 수 있다. 롯데리아, 맥도날드 그리고 버거킹이 국내 햄버거 시장에 큰 영향력을 가지고 있는 세 기업이다. 물론 맘스터치와 같은 수제 햄버거 가게의 점유율도 상승하고 있지만 아직까지 영향력은 미미하다고 볼 수 있다. 이러한 패스트푸드 시장 상황 하에 영향력이 큰 세 기업을 대표적으로 비교할 생각이다. 특히 롯데리아, 맥도날드 그리고 버거킹은 각 사의 시장 점유율을 높이기 위해 어떤 마케팅 전략을 사용하고 있는지 알아 볼 것이며, 국내 패스트푸드 시장 점유율 1위인 토종 브랜드 롯데리아에 초점을 맞춰서 위의 세 기업들이 어떠한 마케팅 전략을 가지고 경쟁을 하고 있는지를 알아 볼 것이다. 또한, 이번 조사를 통해 시장 점유율 1위인 롯데리아가 타 기업의 경쟁 위험 속에서 지속적인 시장 점유율 유지를 위한 새로운 마케팅 전략을 구상할 것이다.
Ⅰ. Mc donald, Lotteria and Burger king History
2009년으로 30주년을 맞는 롯데리아는 국내 패스트푸드업계를 선도하고 있는 토종 브랜드로, 1979년 10월 서울 소공동에 제 1 호점을 개설한 이래 꾸준한 성장세를 지속하고 있다. 지난 2001년 1월 업계 최초로 600호점을 개점했으며, 2009년 들어 현재 750여개 지점을 운영, 44%를 상회하는 시장점유율로 부동의 1위를 고수하고 있다. 롯데리아는 2002년 광우병파동, 트랜스지방논란 등으로 이후 5년간 침체기를 겪기도 했으나 2007년 5월에는 두 자릿수 성장 행진을 기록했고, 지난해 매출은 전년대비 15% 성장한 4400억원 정도로 추정된다.
롯데리아와는 달리 1988년 압구점점을 1호로 국내에 들어온 맥도날드는 국내 토종 기업 이 아닌 해외 기업이다. 맥도날드는 전 세계 121개국에 3만 1000개가 넘는 점포를 가진 거대 패스트푸드 체인점으로, 매일 5800만 명의 고객들이 찾는다. 패스트푸드 업체 중에 맥도날드는 독보적인 지위를 갖고 있지만 한국 시장에서는 한 번도 국내 시장 점유율 1위인 롯데리아를 이기지 못하였다.

참고 자료

롯데리아 20년사(1999), 롯데리아
우리나라 패스트푸드의 역사 http://ask.nate.com/qna/view.html?n=5841416
롯데리아 http://www.lotteria.com