마케팅론 일반과제 마케팅 믹스

목차

1. 상황분석(SWOT)
1) 산업추세
2) 경쟁자 분석
3) 조직 분석
4) 현재 및 잠재고객 조사
5) 상황분석(SWOT 분석)


2. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝
1) 시장세분화
2) 차별포인트

3. 마케팅 믹스 계획
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

본문내용

1. 상황분석(SWOT)
1) 산업추세
코로나19 팬데믹으로 호황을 누렸던 TV업계가 올해는 인플레이션으로 수요가 줄면서 제자리 성장에 그칠 가능성이 제기된다. 이 같은 분위기는 지난 1분기부터 감지돼 TV 양대산맥인 삼성전자와 LG전자는 2분기 들어서 이미 패널 주문량을 줄이고 있는 것으로 전해졌다.
27일 글로벌 시장조사업체 트렌드포스(TrendForce)는 올해 TV 출하량이 2억 1200만 대로 연초 예상 대비 감소하며 연간 성장률이 1%에 불과할 것으로 추정했다.
트렌드포스가 이 같은 전망을 내놓은 데는 최근 러시아와 우크라이나의 전쟁으로 원자재 가격과 물류비 등이 폭등하면서 글로벌 시장 전반에 인플레이션 문제가 악화된 점을 꼽았다. 인플레이션으로 가처분 소득이 줄어든 소비자들이 TV나 가전 같은 비필수품 소비를 줄이기 시작했다는 것이다.
지난 1분기 TV 주요 시장 3곳(북미, 유럽, 중국)의 판매량을 보면 이 같은 추세는 더 명확해진다. 이 3곳은 올 1분기 동안 인플레이션이 높았던 대표적인 국가이기도 했는데 그 기간 동안 TV 수요가 무려 20% 급감했다. 중국의 경우 상해 등 주요 지역이 코로나19로 폐쇄되면서 물가가 더 치솟았고 제품 판매도 온전히 이뤄지기 어려운 상황이 이어지며 특히 수요가 급감한 것으로 나타났다. 이들 지역에서의 수요 감소로 올 1분기 글로벌 TV 시장 출하량은 4726만 대로 전분기 대비 20% 감소할 것으로 트렌드포스는 내다봤다. 하지만 중국업체들은 아직까진 삼성과 LG만큼 패널 주문량을 줄이지는 않은 것으로 알려졌다.

2) 경쟁자 분석
삼성은 지난 1분기 1090만 대의 TV를 판매했지만 전분기 대비 3.1% 판매량이 줄었다. LG도 같은 기간 653만 대 판매량을 기록하며 전분기 대비로는 11.8%, 전년 동기 대비로는 6.4% 감소한 수치를 나타냈다. 주요 시장인 북미와 유럽에서 판매량이 급감한 영향이 컸던 것으로 보인다.

참고 자료

2022년 1분기 LG전자 사업보고서
LG전자 홈페이지(https://lge.co.kr)