인도네시아성공을 위한 마케팅분석 (SWOT분석, STP분석) A+자료

소개글

해외시장개발론 국가를 정해 분석하는 수업이었습니다.

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목차

Ⅰ. 인도네시아의 특성3
1. 인도네시아 선정 동기3
2. 인도네시아의 지역별 특성3
3. 인도네시아의 종교4
4. 인도네시아의 지리적 특성4
5. 인도네시아의 문화적 특성5
6. 인도네시아의 경제적 동향5

Ⅱ. 한국기업의 마케팅 사례7
1. 한국기업의 인도네시아 마케팅 성공사례7
2. 인도네시아의 건설 산업17
3. 인도네시아 투자진출 실패사례19

Ⅲ. 인도네시아 마케팅 시장현황20

Ⅳ. 인도네시아 진출계획서23

본문내용

Ⅰ. 인도네시아의 특성
1. 인도네시아 선정 동기

인도네시아는 최근 몇 년 사이에 해외직접투자가 전 세계적으로 크게 급증하고 있다. 해외직접투자가 급증하고 있다는 것은 인도네시아 시장을 세계 곳곳에서 여겨 보고 있다는 것을 의미한다. 동남아시아에 대한 관심이 높아지게 되면서 주변 동남아국과 같이 인도네시아 시장은 태국이나 말레이시아와 같이 많은 관심을 받게 되었다. 인도네시아를 선택하게 된 동기는 소비시장에서의 구매력으로 연결된다고 볼 수 있다. 인도네시아 시장은 선진국과 다르게 아직 발전단계에 있는 나라이기 때문에 미흡한 부분을 노리고 진출하려는 기업에게는 좋은 기회가 될 것이다. 인구뿐만아니라 인도네시아는 지속적인 경제성장으로 인하여 시장의 규모나 안정성에 있어서도 좋은 평가를 받고 있으며, 풍부한 천연자원을 보유하고 있고, 뛰어난 잠재력을 가진 국가로 인정받고 있다. 구매력을 가진 소비자들을 잘 활용하여 내수시장을 활성화하고 부족한 분야에 대해서는 투자를 통하여 채워나간다면 가능성을 가지고 발달할 수 있을 것이라 예상된다.

2. 인도네시아의 지역별 특성

인도네시아는 영토가 넓고 종족이 다양한 만큼 각 대륙별 민족별 특성이 있다고 알려져 있다. 대통령을 비롯하여 사회지도층이 가장 많은 자바인은 인도네시아 인구의 절반이상을 차지하고 있는 주류이다. 성품이 자상하며 상대를 존중하고 깊이 있는 판단과 도량이 넓은 처신을 하며 보수적이다. 단 음식을 좋아하고 서두르지 않는다.
북부지역사람들은 거칠게 보이나 사귈수록 관계가 돈독해지며 다소 직선적이다.
종교계나 법조계에 많은 인사가 진출해 있다. 이들은 한국인과 비슷하게 매운음식을 좋아하며 활동적인 사람들은 기독교를 대개 종교로 가지고 있다.
인구가 적은 슬라웨시와 칼리만탄인은 정계와 군부에 매우 적은 인사가 참여하고 있으며 지역 안배, 종교지도자에 대한 예우 등 정책적인 배려로 등용되고 있다.
인도네시아의 인종은 크게 두 부류로 나누어 볼 수 있는데 서부지역은 대부분 말레이족이라 하고 동부지역은 파푸안족이라 한다. 인도네시아인들은 출신지방, 지역별로 각기 종족들이 다르고 언어도 각각 다르다.

3. 인도네시아의 종교

인도네시아는 정치, 경제, 문화 등 다양한 분야에서 종교와 밀접한 관계를 가지고 있다. 중앙부처에 종교만을 관장하는 부처가 있으며, 인도네시아인의 신분증에는 반드시 본인의 종교를 기입하게 되어 있을 정도로 종교생활을 강조하고 있다.

참고 자료

네이버 지식백과] 인도네시아의 최근 경제 동향 (인도네시아 개황, 2019. 11. 22.)
http://overseas.mofa.go.kr/id-ko/brd/m_2871/view.do?seq=1322985
https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=156333
http://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=170605
출처 : 한국무역협회, 2018년 중소 제조기업 수출경쟁력 실태조사
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/6/globalBbsDataView.do?setIdx=322&dataIdx=138721
https://blog.naver.com/bufs-core/221192251093
https://blog.naver.com/gnonmin/222104878436