[텔레마케팅] 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅니다

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최초 등록일: 2022.08.15
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"[텔레마케팅] 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅니다"에 대한 내용입니다.

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자는 아주 다양하고 선호하는 것 또한 각각 다르다. 그렇기 때문에 어떤 대상으로 상품을 제작할 것인지가 중요한 요소가 된다. 이런 소비자 선호도에 따른 물건을 새산하기 위해서는 시장세분화가 필요하다. 한개의 제품 시장을 여러 개로 나누어 공략하는 마케팅 기법이다. 그에 맞게 표적 시장을 선정하고 경쟁적 우위를 확보하기 위해 기업들은 포지셔닝 전략을 기획할 필요가 있다.
포지셔닝이란 소비자들이 경쟁업체와 비교하여 브랜드를 결정하는 부분에서나 제품 선택에 영향을 주는 요인들을 고려하여, 지각형성을 위한 제품 및 브랜드를 소비자들에게 위치시키는 것을 의미한다. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝은 각각 어떤 특징을 가지고 있을까?

참고 자료

https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=ssu8928&logNo=140199171964
리포지셔닝 성공사례
[하루5분마케팅] 말보로의 리포지셔닝 성공사례 : 네이버 블로그 (naver.com)
말보로의 리포지셔닝
교안자료 – 텔레마케팅 (해커스 원격 평생 교육원, 2022) 91-100페이지

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