광고학 광고정보처리 과정 조사 하나의 광고 선정 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예 설명

소개

"광고학 광고정보처리 과정 조사 하나의 광고 선정 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예 설명"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고정보처리에 대한 의의와 광고 4대 매체
2) 코카콜라 TV광고 노출이 소비자에게 처리되는 과정
ㄱ. 상표에 대한 인지
ㄴ. 광고에 대한 태도
ㄷ. 상표에 대한 태도

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
소비자들이 광고 정보에 노출된 후 이에 대한 태도를 형성하기까지 일련의 모든 과정을 광고정보처리 과정이라고 한다. 이에 대해 글로벌 기업 코카콜라의 TV광고 노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 그 결과 어떠한 광고 효과가 있었는지에 대해 고찰해 보고자 한다.

2. 본론
1) 광고정보처리에 대한 의의와 광고 4대 매체
광고정보처리 과정을 연구하는 의미는 한정된 비용과 자원으로 보다 효과적인 광고를 만들어 내기 위함에 있다. 그런 의미에서 과거와 현재의 광고를 분석하여 미래 어떤 광고를 제작해 낼 것이지 연구하는 것은 점점 치열해지는 광고 시장에서 생존하기 위해 필수적인 요소라 할 수 있을 것이다.
광고의 주된 매체로는 4대 매체가 있는데 TV, 라디오, 잡지, 신문이 그것이다. 각 매체마다 장단점이 있으며 이를 고려해 알맞은 광고를 제작하는 것도 아주 중요한 일이다.
TV광고 같은 경우 홍보 및 인지 효과가 매우 크고 광고주가 원하는 시간대에 방영하는 것을 제어할 수 있는 장점이 있다. 하지만 비용이 많이 들고 불특정다수에게 전달되는 광고이다 보니 타겟 분석에 있어 취약한 면모를 보인다.

참고자료

· 김덕호. 한국미국사학회미국사연구미국사연구 제26집. 2007.1131 - 62 (32 pages)