광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다. 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사례를 각각 제시하고 비교 분석하시오.

소개글

과목명: 광고학
주제: 광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자 하는 것으로써, 광고계획 수립의 모든 단계에 영향을 미치며 광고캠페인의 성공에 결정적인 역할을 한다. 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사례를 각각 제시하고 비교 분석하시오.(5주차 2차시)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 매출목표를 설정한 광고
(1) 사례의 소개: 애플, 아이폰 13 프로
(2) 매출목표 광고의 특징
2. 커뮤니케이션 목표 광고
(1) 사례의 소개: 나이키 광고
(2) 커뮤니케이션 목표 광고의 특징

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고의 목표란 기업이 광고를 통해서 달성하고자 하는 것이다. 과거에는 기업들이 그들이 판매하는 개별적인 상품이나 서비스를 홍보하기 위해서 광고를 실시하는 경우가 많았다. 새로운 상품이 출시되었을 때 그러한 사실을 소비자들에게 알리고, 상품과 관련된 정보를 제공해서 판매를 촉진하기 위한 목적이었다. 그런데 최근에는 단순히 특정한 상품의 판매를 목적으로 하는 것이 아니라 기업의 이미지를 전반적으로 개선하기 위해서 광고를 실시하는 경우고 있다. 주로 글로벌 기업들이나 대기업들이 이러한 광고를 실시한다. 기업 전체의 이미지와 명성에 도움을 줄 목적으로 제작하는 광고이기 때문에 즉각적으로 상품의 판매량이 늘어난다거나 매출이 향상되지는 않을 수도 있다. 게다가 기업 광고는 개별 상품의 광고에 비해 비용도 많이 든다. 우리가 애플이나 삼성전자, 코카콜라, 나이키 같은 글로벌 기업들의 광고에 열광하는 이유는 그 광고가 매우 많은 비용과 노력, 에너지를 들인 ‘잘 만들어진 광고’이기 때문이다. 그러므로 당연히 이런 광고를 제작하는 데는 비용이 많이 들기 마련이다. 그럼에도 불구하고 기업이 이러한 기업 광고를 하는 데는 명확한 목표가 있다.

참고 자료

한국광고총연합회 광고정보센터 매거진, 제일커뮤니케이션즈, 2010.4.23. B2B 기업이 왜 기업 광고를 하죠?
AP신문, 정세영, 2021.10.20. 카메라에 올인... ‘영화 같은 광고’ 아닌, 그냥 ‘영화를 찍은’ 아이폰 13pro