최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과

소개

광고학
주제 : 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고의 유형 및 장단점
2. 모바일 광고의 성장방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 들어 광고 매체 중 가장 높은 성장률을 보이는 분야는 단연 모바일 광고이다. 전통적인 광고 매체의 강자인 방송 업계의 광고는 매년 마이너스 성장을 지속하지만 모바일 광고 시장은 10% 이상의 높은 성장률을 꾸준히 기록하고 있다.
이러한 모바일 광고의 성장은 소비자의 라이프스타일의 변화와 밀접한 관련이 있다. 2010년대에 들어 휴대용 스마트 기기의 보급이 활발히 이뤄졌고 2019년 휴대전화의 보급률은 100%, 그중 스마트폰 사용자의 비중은 95%에 이른다. 또한, 우리나라 성인의 76%는 페이스북, 트위터, 유튜브 등의 소셜미디어를 사용한다(퓨 리서치, 2019). 거의 대부분 국민이 스마트 기기를 1개 정도는 소유하고 있고 하루의 많은 시간을 스마트폰을 바라보며 살아간다. 스마트폰이 없던 시절 많은 사람은 일상의 여가 시간을 TV나 라디오 같은 전통적 매체와 함께 보내곤 했다.
이와 같은 대중의 라이프 스타일의 변화는 자연스럽게 광고 업계의 변화로 이어졌다. 광고는 언제나 대중이 모이는 곳을 따라간다. 애초에 광고라는 말의 사전적 의미도 “세상에 널리 알림. 또는 그런 일(표준국어대사전, 2021).”이다. 세상에 널리 알리기 위해서는 광고는 의도적으로 많은 이가 모인 곳에 개시되길 원한다.

참고자료

· 이진욱. “유튜브 광고 수익만 18조원…한국에선 얼마나 벌까”. 머니투데이. 20.02.06 작성. 21.09.20 접속. https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2020020416442746033
· 지민구. ““수수료 횡포 차단”…‘인앱결제 금지’ 법안에 구글-애플은 반발”. 동아일보. 21.08.25 작성. 21.09.20 접속.
· https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20210825/108741504/1