시장세분화, 표적시장, 포지셔닝(STP)전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차

소개글

마케팅원론
주제: 시장세분화, 표적시장, 포지셔닝(STP)전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차, 그리고 차별적 경쟁우위의 달성에 대해 논하시오

목차

I.서론

II.본론
1. STP 전략의 개괄
2. 포지셔닝 전략의 중요성 및 절차
3. 차별적 경쟁우위의 달성

III.결론

IV.참고문헌
 

본문내용

I.서론

기업은 마케팅을 진행함에 있어서 한정된 자원을 최대한으로 이용해야 하기 때문에, 적절한 전략을 수립할 수 있어야 할 것이다.
아래 본론에서는 마케팅의 전략으로서 STP 전략을 개괄해 보고자 하며, STP 전략의 마지막 단계인 포지셔닝 전략에 대해 그 중요성을 이해하고 포지셔닝 전략을 진행하는 절차를 제시하고자 한다.
마지막으로는 기업이 시장에서 지속적인 우위를 점유할 수 있게 해 주는 방법으로 기업의 차별적 경쟁우위 달성에 대해서도 분석해 볼 수 있도록 하여, 효과적 마케팅에 대한 이해도를 제고하고자 한다.

II.본론

1. STP 전략의 개괄

1) STP 전략의 개념
STP전략이란 시장 세분화(segmentation), 표적 시장 선정(targeting), 포지셔닝(positioning) 등의 앞글자를 딴 마케팅 전략이다.
즉 기업은 전체 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나누고, 이러한 세분 시장 중 자사에게 가장 매력적인 시장을 표적 시장으로 선정하며, 마지막으로 해당 시장에서 자사 제품의 입지를 확보하는 포지셔닝을 실시한다.

참고 자료

한국경제, 2019.1.14., [강소기업이 경쟁력이다] (77) 자사만의 차별적 이미지를 만드는 포지셔닝 전략
임창희, 경영학원론, 라온