디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는

소개글

광고학
디지털 시대의 등장은 광고 시장 전반에 있어서 어떠한 변화를 가져고고 있고, 경쟁력을 위한 중요한 요소는 무엇인가

목차

I. 서론 : 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향

II. 본론
1. 디지털 광고의 특징 - 광고 매체의 특징
2. 디지털 광고의 특징 - 광고 크리에이이티브의 특징

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

현재 광고계에서는 "애드테크(Advertisemet + Technology, 광고의 기술의 합성어로 인공지능, 빅데이터 등 최신의 정보통신기술을 이용한 광고 집행을 일컫는 용어)"라는 단어가 널리 사용되고 있는 만큼, 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향이 매우 광범위하다고 볼 수 있다.
디지털 기술을 이용하여 광고를 제작할 뿐만 아니라 디지털 기술에 힘입어 광고 매체를 구입하고 또 디지털 매체를 통해 광고를 송출하므로, 이제 광고의 전체 프로세스가 디지털화(Digitalization)되고 있다고 해도 과언이 아닌 것이다.
따라서 오늘날 광고 시장은 과거와 달리 전통적인 ATL 광고 시장이 지배하는 것이 아니라 디지털 광고를 중심으로 한 BTL 시장의 무게중심이 더욱 무거워지고 있는 것으로 평가된다.
2020년의 경우 코로나 19로 인해 시장이 불황을 맞이하였다는 평가를 들었음에도 불구하고 한국의 광고 시장은 전반적으로 성장할 수 있었는데, 이는 디지털 광고 시장이 약 15% 이상 성장하였기 때문이다.

참고 자료

김병희, 디지털 시대의 광고마케팅 기상도, 학지사, 2021
윤일기(외), 디지털 시대의 광고 크리에이티브, 학지사, 2020