브랜드 스토리 작성

소개글

과목명: 문화콘텐츠스토리텔링
주제: 브랜드 스토리 작성
(스토리텔링이 사용되는 중요한 분야가 브랜드 마케팅입니다. 요즘 유명해진 브랜드들은 모두 유명해진 이유가 있습니다. 거기엔 이야기가 있습니다. 그 이야기를 마케팅에서는 ‘브랜드 스토리’라고 합니다. 애플의 잡스 이야기나 스타벅스의 하워드 슐츠 이야기 등은 모두 브랜드 스토리입니다. 여러분이 좋아하는 브랜드를 하나 선택하시고, 그 브랜드와 관련된 스토리를 한번 수집해보시길 바랍니다. 그리고 마케팅의 관점에서 그 스토리를 어떻게 활용했으면 좋겠는지 전략을 수립해보시기 바랍니다. )

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 혼자, 또는 둘, 여러 명이서
2. 브랜드 로고를 활용한 마케팅 전략
3. 모두의 공간, 투썸플레이스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사람들은 이야기를 좋아한다. 천일야화, 아라비안 나이트 이야기에서도 스토리텔링의 가치를 알 수 있다. 샤푸리 야르 왕이 아내에게 배신 당해 세상의 모든 여성을 증하여 신부를 맞이할 때마다 다음 날 아침에 신부를 죽였다. 한 대신의 딸 세헤라자데는 자진해서 왕을 섬긴다. 매일 밤 재밌는 이야기를 왕에게 들려주자 계속 듣고 싶은 마음에 왕은 세헤라자데를 죽이지 않고 행복한 여생을 보냈다는 것이 아라비안 나이트의 줄거리다.
아내의 배신을 잊고 행복해질 수 있도록 만든 것은 세헤라자데의 스토리텔링 능력이다. 이는 비단 그 왕만이 스토리를 좋아하는 것은 아니다. 현시대에도 많은 사람들이 이야기에 열광한다. 특히 우리나라의 경우 스토리텔링 산업 강국이다. 최근 넷플릭스에서 공개된 ‘오징어 게임’과 더불어 여러 한국 드라마와 영화가 전 세계적으로 인기를 끌고 있다. 인터넷 커뮤니티에서는 매주 방영되는 드라마에 대해 분석하고 의견을 나누는 등으로 그만큼 사람들은 이야기 매체에 큰 주목을 한다.
우리나라의 경우 시리즈제가 흔하지 않았었으나 최근에는 여러 OTT 플랫폼의 확장으로 시즌제를 도입한 드라마도 생겨나고 있으며 ‘슬기로운 의사생활’과 ‘펜트하우스’는 TV로 방영되었음에도 시즌제를 활용하여 이야기를 진행시켰다. 그만큼 점차 스토리텔링 산업의 발달을 기대해볼 수 있다는 것을 보여주었다.

참고 자료

세계는 K드라마의 시간…'마이네임' '갯마을 차차차' 10위권 안착
https://www.mbn.co.kr/vod/programView/1284519
차세대리더-문화예술] '넥스트 레벨'로 도약한 에스파
http://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=225960