COVID-19 환경과 대부분의 스포츠가 감소하는 한국 스포츠 현실에서 스포츠 ‘Public Relations’과 ‘광고’를 통한 한국의 4대 스포츠 (축구, 야구, 배구, 농구)의 Covid-10 이후의 흥행방법에 대해서 설명하세요.
- 최초 등록일
- 2022.07.14
- 최종 저작일
- 2022.07
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소개글
주제: COVID-19 환경과 대부분의 스포츠가 감소하는 한국 스포츠 현실에서 스포츠 ‘Public Relations’과 ‘광고’를 통한 한국의 4대 스포츠 (축구, 야구, 배구, 농구)의 Covid-10 이후의 흥행방법에 대해서 설명하세요
목차
I. 서론
II. 본론
1. COVID19와 스포츠
2. 한국 프로 스포츠의 흥행 방법
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
광고(advertisement)란 기업이 소비자로 하여금 자신이 원하는 행동을 유도하기 위해 진행하는 일방향의 커뮤니케이션 행위로 이해되고 있으며, 이러한 행위에는 기업이 제조하고 판매하는 서비스나 상품을 구매하는 것, 기업이 지향하는 비전과 이념에 동조하는 것, 기업의 브랜드 이미지를 각인하는 것, 기업에 대해 긍정적인 평가를 형성하고 구전하는 것 등이 있다.
한편 광고와 더불어 기업의 또다른 커뮤니케이션 방법으로서 그 중요성이 인지되고 있는 것으로는 퍼블릭 릴레이션스(Public Relations, PR)이 존재한다.
“퍼블릭 릴레이션스”라는 단어에서 미루어 짐작할 수 있듯이 이는 대중 내지 공중(public)과의 관계(relations)를 형성하고 유지하며 관리하기 위한 커뮤니케이션 행위이다.
즉 Public Relations는 기업이 소비자와 긍정적 관계를 구축하기 위해 진행하는 제반 활동을 가리킨다고 이해할 수 있다.
따라서 많은 학자들은 Public Relations을 광고의 상위 개념으로 이해하는데, 한편으로는 실제 기업이 광고를 집행하는 경우에는 Public Relations 활동과 구분하여 생각하면서 Public Relations는 특히 대중 매체(언론, TV, 라디오 등)에 기업이 메시지를 배포하는 활동으로 나누어 집행하기도 한다.
이러한 개념에 바탕을 두고 아래 본론에서는 코로나 19의 대유행 이후 한국 프로스포츠의 Public Relations 및 과고 활동에 대해 이해해 보고자 한다.
코로나 19는 사람들의 활동 반경을 제한하게 되었고, 다른 사람들과의 접촉이 지양되면서 프로스포츠 관중이 급감하게 되었다. 정부가 직접 프로스포츠 무관중 지침을 전달하기도 하고 사람들이 프로스포츠 현장에서의 관람을 피하게 되면서 프로스포츠는 타격을 면하지 못하고 있는 실정이다.
아래에서는 코로나 19 이후 프로스포츠 업계에서의 변화를 요약적으로 제시한 후, 이러한 상황에서 한국의 4대 프로스포츠가 ......<중 략>
참고 자료
배미경, 우창완. (2017). 스포츠PR. 서울 :커뮤니케이션북스.
신승호. (2015). 스포츠 산업 마케팅, 서울 ; 커뮤니케이션북스.
연합뉴스. (2021.3.7.) 북미 4대 프로스포츠, 코로나19로 수익 감소 15조원 달해, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210307013900007
뉴스와이어. (2020.8.28.) NICE디앤알 “코로나19 시대, 취미·여가도 스마트폰 앱으로”, https://w w.newswire.co.kr/newsRead.php?no=909764
