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소개글
주제: 코로나, 마케팅 관련 사례내용: 코로나와 관련된 마케팅 사례를 조사하고 아래의 내용을 포함하여 제출하세요
목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
1. 마케팅 성공사례
2. 마케팅 실패사례
3. 보완 및 대안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
2020년 2월부터 유행하기 시작하여 현재까지도 지속되고 있는 코로나19로 인해 우리의 삶은 다양한 변화를 맞이하게 되었다. 일명‘코로나시대’는 확진자의 증가와 감소를 반복하며 2년이 되어가는 현 시점에서도 종식을 맞이하지는 못하였다. 이렇게 코로나시대의 기간이 길어지면서, 초반에는 일하는 방식, 수업하는 방식 등을 비 대면으로 전환하는 것에서 해결책을 찾았다면 최근에는 백신이 보편화 되면서‘위드 코로나시대’를 만들기 위해 힘썼으나, 코로나가 계속 확산되면서 45일 만에 위드 코로나시대도 끝이 났다. 일상회복을 추진하려던 정부는 12월 18일부터 다시 인원과 영업시간 제한을 시작할 것을 발표했다.좀처럼 사그라지지 않는 상황에서 사람들의 안전에 대한 기대는 점점 커지고 있다. 바이러스의 전염이 빠르고 넓게 진행되는 코로나의 특성상 사람들은 가족과 혹은 혼자 집에 머무는 시간이 많아졌고, 그로 인해 온라인상에서 모든 것을 해결하는 특성을 보이고 있다. 예를 들면, 홈트나 셀프인테리어 등 집에서 할 수 있는 것들이나 게임이나 온라인동영상플랫폼, 온라인 쇼핑 등 집에서 소비할 수 있는 방식을 사용한다. 이러한 특성을 파악한 기업들은 마케팅 분야에서 눈에 뜨는 변화를 보였다. 한 마케팅 기업이 발표한 보고서에 따르면, 건강과 보험 분야의 마케팅 담당자들은 광고비용을 더 늘린 것으로 나타났다. 이는 코로나로 인해 사람들이 안전과 건강에 관심을 가지게 되면서 발생한 결과라고 할 수 있겠다. 또한 74%의 마케팅 담당자가 소비자에게 접근하는 방식을 바꿨다고 대답했으며, 웹사이트와 모바일, 모바일 어플리케이션, 동영상 광고, 이메일로 광고비용을 더욱 투자했다고 답했다. 이러한 결과를 미루어 볼 때, 많은 기업이 비대면 마케팅에 더욱 힘쓰는 것을 알 수 있다.
수많은 기업들의 마케팅을 살펴보았을 때, SNS를 활용하는 마케팅은 실시하지 않는 기업을 찾아보기 어려웠다.
참고 자료
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