마케팅원론_전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

. 서론
과거에 나이키가 경쟁사로 닌텐도를 규정한 사례가 있다. 당시에 같은 운동화나 스포츠용품이 아닌데 왜 닌텐도를 거론했을까 싶었는데 젊은 애들이 운동하러 나가지 않고 집에서 게임만 하고 있으면 매출이 줄어들기 때문이었다고 한다. 이렇게 동종 업종이 아닌 기업을 경쟁사로 보고 혁신을 추진하는 경우가 종종 있는데 최근에는 자동차 업계가 IT 업계를 경쟁사로 언급하는 경우가 종종 나오는데 마찬가지로 자동차의 핵심이 엔진에서 배터리나 소프트웨어로 전환되기 때문이다.

참고 자료

마켓 4.0시대의 마케팅 원론, 신건철 외, 무역경영사
아마존, 구글 자율주행 투자... IT기업이 자동차에 왜?, 2001. 9.연합뉴스 (출처 : https://www.yna.co.kr/view/MYH20210109000500641)
구글, 애플 때문에 고민 깊어가는 현대차, 2014. 11. 블로터 (출처 : https://www.bloter.net/newsView/blt201411030008)
현대차, 테슬라 넘어 구글과 경쟁하겠다. 2020. 1. 7. 아시아타임즈 (출처 : https://www.asiatime.co.kr/article/20200106363279)