광고학_광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1.서론

2.본론
(1) 광고
(2) 광고의 정기능
(3) 현재의 광고 사례

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1. 서론

소비자에게 광고란 그 제품을 구매하도록 하는 홍보인 수단이자 알권리를 충족해주는 것이며 짧지만 강렬한 기억의 자극과도 같다.
우리는 일상에서 많은 광고 문구를 접하고 있다. 이러한 광고는 티브이 프로그램의 형식을 변화시켜왔다. 우리가 실제로 티브이를 틀어서 보는 내내 광고는 프로그램이 시작 전 혹은 끝나고 난 후에 나오고 있다. 이제는 이러한 프로그램의 예산 편성을 위해서 광고가 프로그램 중간에 위치하며 그 광고의 효과성을 입증하듯 홍보되고 있다. 이에 따라서 소비자는 그 광고에 주목할 수 있다. 짧지만 그 광고는 굉장히 강렬하다. 그리고 프로그램을 시청하는 연령층과 소비층을 분석하고 겨냥해서 해당 시간에 광고해서 그 광고적인 효과를 올리고 있다.
대표적인 광고의 사례로는 북미 지역의 슈퍼볼 광고가 있다. 슈퍼볼 광고는 전 세계에서 가장 비싼 광고이다. 올해는 이러한 광고판을 전기차 광고가 휩쓸었다. 이러한 슈퍼볼은 매년 전 세계 180개국에 생중계되고, 1억 명 이상이 시청하여 홍보 효과가 크다. 이에 경기 도중 작전 타임이나 휴식 시간 등 60여 편의 TV 광고가 방영되게 된다. 이에 광고 단가는 천문학적인 숫자이다.

참고 자료

정혜경 (2008) “광고연구”와 “광고학연구”의 연구논문에 한 내용분석 서강대학교 언론대학원
김윤미 (2014) 광고의 긍정적 표현과 부정적 표현에 대한 심상유발과 광고태도 연구: 기능성화장품 광고를 중심으로 홍익대학교 산업미술대학원
머니투데이 임소연 기자 “78억 있으면 와” .. 올해 슈퍼볼 광고 보니 세상이 바뀌었네 2022.02.16