성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개

과목: 광고학
주제:성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대하여
1) 이 브랜드의 통합 마케팅 전략
2) 왜 성공적이었나

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업에서 판매를 하는 제품의 수준이나 품질은 상향 평준화되어 있으며, 그에 따라서 소비자들의 눈높이도 과거에 비해서 훨씬 높다. 소비자들의 입장에서는 과거에 비교했을 때 선택의 폭이 훨씬 더 넓기 때문에 기업들은 지속적으로 자사 제품의 수준을 높이고, 또한 적절한 마케팅 전략을 수립하고 시행하여 고객들에게 더 잘 다가가기 위한 노력을 끊임없이 기울여야 한다. 이것이 오늘날 마케팅이 단순한 경영학 학문의 한 갈래를 넘어서 많은 분야에서 상당한 영향을 미치고 있는 이유이기도 하다. 마케팅 산하의 프로그램은 매우 다양하기 때문에 기업들은 자사가 지향하는 바와 자사의 특성, 주요 타겟 고객들의 특성 등 여러 가지 요소를 고려하여 적절한 통합 마케팅 전략을 시행하는 것이 중요하다. 그러한 부분에서 실제로 성공을 거둔 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대해서 살펴보고, 이러한 전략이 어떻게 해서 성공을 거둘 수 있었는지에 대해서 조사해보았다.

참고자료

· 앵무새가 랩 한 대 공유해! SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다, 동아비즈니스리뷰, 2014.05
· 톱독 이기는 언더독 마이너의 유쾌한 반란, 최순화, 2020.01.06.
· 언더아머, 반격을 준비하는 언더독, 김서나, 오피니언뉴스, 2020.05.30.
· 예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다, 최원근, 한국경제, 2017.06.26