ATL 매체의 특징과 광고 분석

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소개글

광고학
주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석
1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

본문내용

나는 평소에 다양한 광고를 보는 것을 좋아한다. 비단 우리나라에서 만들어진 광고 뿐만 아니라 해외에서 아주 오래 전에 만들어진 광고 등도 찾아본 적이 있다. 광고 자체가 매우 짧은 시간 안에 다양한 자극을 제공하면서 사람들에게 원하는 메시지를 전달한다는 점에서 매우 매력적이라고 생각하기 때문이다. 현대 사회와 같이 매체를 막론하고 다양한 광고들이 쏟아지고, 이러한 광고가 실제로 소비자들의 구매 의사결정에 상당한 영향을 발휘하고 있으며 광고가 송출되는 매체 또한 매우 다양해지는 사회에서는 광고의 매체별 특성 등에 대해서 소비자로서 어느정도 알아두는 것도 보다 합리적인 소비를 하는 데에 상당한 도움이 될 수 있을 것이라고 생각한다. 이러한 부분에서 ATL 매체의 특징에 대해서 먼저 살펴보고, 이 중에서 개인적으로 보다 더 관심이 있는 텔레비전 광고에 대해서 분석을 해보았다.

참고 자료

텔레비전 광고의 요소와 브랜드 선호도와의 관련성, 김지영, 강효순, 2011
ATL과 BTL 광고 수용에 영향을 미치는 소비자 문화 차원의 역할, 이서용, 전종우, 한국OOH광고학회, 2011.03

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