우리는 브랜드 구축 및 브랜드 포지서닝에 대해 배웠습니다(테슬라)

소개글

과목명: 브랜드마케팅
주제:
우리는 브랜드 구축 및 브랜드 포지서닝에 대해 배웠습니다.
1) 선택한 브랜드가 해당 산업에서 성공하기 위한 고객 기반 브랜드 자산(CBBE)을 보유하고 있습니까?
2) 경쟁업체와 비교할 때 선택된 브랜드의 취약점은 무엇입니까? 어떻게 선택된 브랜드 CBBE를 보호할 수 있습니까?
3) 선택한 브랜드의 목표 시장은 누구입니까?
4) 선택한 브랜드의 주요 동등한 점과 차이점은 무엇인가? 브랜드의 동등성과 차이점을 어떻게 개선할 수 있습니까?
5) 브랜드 가치 사슬 분석에 대해 배웠습니다. 선택한 브랜드의 브랜드 가치 사슬 분석을 시도합니다.
6) 브랜드 마케팅 커뮤니케이념에 대해 배웠습니다.
선택한 브랜드에 대한 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 계획을 간략하게 설명합니다. 브랜드 커뮤니케이션 계획에는 기존 및 디지털 마케팅 커뮤니케이션 도구를 사용하여 브랜드를 구축하는 방법이 포함됩니다. 또한 2차 연상을 사용하여 브랜드를 구축하는 방법지도 포함됩니다.

<테슬라>

목차

1) 선택한 브랜드가 해당 산업에서 성공하기 위한 고객 기반 브랜드 자산(CBBE)을 보유하고 있습니까?
2) 경쟁업체와 비교할 때 선택된 브랜드의 취약점은 무엇입니까? 어떻게 선택된 브랜드 CBBE를 보호할 수 있습니까?
3) 선택한 브랜드의 목표 시장은 누구입니까?
4) 선택한 브랜드의 주요 동등한 점과 차이점은 무엇인가? 브랜드의 동등성과 차이점을 어떻게 개선할 수 있습니까?
5) 브랜드 가치 사슬 분석에 대해 배웠습니다. 선택한 브랜드의 브랜드 가치 사슬 분석을 시도합니다.
6) 브랜드 마케팅 커뮤니케이념에 대해 배웠습니다. 선택한 브랜드에 대한 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 계획을 간략하게 설명합니다. 브랜드 커뮤니케이션 계획에는 기존 및 디지털 마케팅 커뮤니케이션 도구를 사용하여 브랜드를 구축하는 방법이 포함됩니다. 또한 2차 연상을 사용하여 브랜드를 구축하는 방법지도 포함됩니다.

본문내용

내가 고른 브랜드는 테슬라이다. 테슬라는 미국의 전기차 제조사이다. 테슬라는 지난 2003년에 창립되었고 2017년까지는 46억 달러 규모의 적자를 기록하는 등 각계각층에서 생존이 불투명하다는 비판을 받기도 했으나 2018년 보급형 모델인 테슬라 모델 3 양산에 성공하면서 2019년 말 흑자 전환에 성공했다. 현재는 브랜드 가치가 지속적으로 상승하여 주가가 1200달러를 돌파하기도 했다. 이에 따라서 테슬라는 전 세계 자동차 제조사 중에서 최초로 시가총액이 1조 달러를 넘은 기업으로 기록되었다. 테슬라는 글로벌 전기차 시장에서 지속적으로 1위를 기록하고 있는 기업이다. 2021년 5월에는 그동안 1위를 하지 못했던 중국 시장에서도 1위를 거머쥐었다. 테슬라의 전기차는 조용하면서 친환경적인 동시에, 가속성 또한 좋아 고객들에게 매우 좋은 평가를 받고 있다.
테슬라 차량의 또 다른 장점은 항속거리도 길다는 것이다. 테슬라는 전기차용으로 설계된 플랫폼 위에 모터트레인이나 전자기기 등이 하나로 융합되어서 효율성을 극대화하는 방향으로 설계되었다고 한다. 다른 자동차 제조사들과 다르게 주행거리가 길어진 이후에도 항속거리는 처음 수준에 거의 가깝게 유지된다고 한다. 테슬라 차량의 또 다른 가치는 자율주행기능이다. 테슬라는 차체 내에서 터치 스크린 안에 운전자가 다양한 사항을 실시간으로 조작할 수 있는 기능을 담고 있다. 그로 인해서 운전 중에 운전자들이 다양한 기능을 직접 제어하여 발생할 우려가 있는 사고를 효과적으로 감소시킬 수 있다는 평가를 받는다. 테슬라의 차량에서는 각종 프로그래밍 언어를 통해서 차량의 상태를 실시간으로 모니터링하는 것이 가능하며 운전계통이 아닌 주요 기능 역시 제어할 수 있다.
테슬라는 이러한 차량의 기본적인 기능 외에도 소비자들의 편의를 충족시켜서 고객 기반 브랜드 자산을 강화하고 있다. 이는 계속해서 소프트웨어를 업데이트하여서 신규 기능을 지속적으로 추가하는 것이다.

참고 자료

중국 지리차도 전기트럭 개발한다...테슬라 세미와 경쟁, 변지희, 조선비즈, 2021.11.09.
사람들은 왜 테슬라에 열광할까...친환경 대신 멋짐을 택한 마케팅 전략, 은현주, 브랜드브리프, 2021.03.02.
테슬라의 경쟁자가 포르셰? 갖고 싶은 욕망을 자극하라, 동아비즈니스리뷰, 2016.08
테슬라는 고객 가치를 어떻게 차별화했나, 동아비즈니스리뷰, 2021.04
테슬라는 전기차 잘 만드는 일에 관심이 없다, 한국경제, 2017.09.20.
테슬라 겨눈 경쟁사들...루시드 한 번 충전에 832km 주행, 경수현, 연합뉴스, 2020.08.12.
거품논란 테슬라1 경쟁사 뛰어드니 판매량 급감..흔들리는 전기차 공룡, 연선옥, 조선비즈, 2021.03.10