아세안 MZ세대 타겟으로 하는 디지털 마케팅

소개글

과목명 : 아시아 시장 연구
주제 : 아세안 MZ세대 타겟으로 하는 디지털 마케팅
ASEAN MZ를 위한 뷰티 제품 판매 전략
- 뷰티 제품 판매를 위한 디지털 SNS 마케팅

목차

1. 머리글
2. 대상의 분석 : MZ 세대
3. 제품의 개발 : ASEAN MZ를 위한 뷰티 제품의 개발
4. 전략의 수립 : ASEAN MZ 대상 디지털 마케팅 전략
5. 맺음글

본문내용

ASEAN(아세안, Association of Southeast Asian Nations)이란 1967년 설립된 동남아시아의 경제적 및 정치적 연합이다.
현재 동남아시아 지역에 위치한 10개국인 브루나이, 캄보디아, 인도네시아, 말레이시아, 라오스, 미얀마, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남이 아세안 회원국에 해당한다.
ASEAN은 유럽연합에 비견할 수 있을 정도로 경제적으로 통합되어 있는 하나의 권역일 뿐만 아니라, 한국에게 있어 그 중요성이 매우 높은 교역 상대 권역이기도 하다.
2020년을 기준으로 한국과 ASEAN 지역의 교역은 총 1,500억불 수준에 도달하였으며 비록 2019년에 비해 코로나19의 대유행으로 인해 소폭 감소한 수준이기는 하나 ASEAN 은 여전히 중국에 이어 제2의 교역 대상 (연합뉴스,2020.5.19.) 으로 꼽히고 있다.
한국이 ASEAN에 수출한 물량은 약 950억불 수준에 달하며, 한국의 많은 수출 기업들에게 ASEAN이 갖는 중요성이 높은 것이다.
ASEAN 지역 중에서도 몇몇 국가들의 경우 매우 높은 국민소득을 기록하고 있거나 또는 저개발국에서 중견국 이상의 규모로 빠르게 성장하고 있어 특히 주목할 만 하다.
이미 1990년대 후반에 한국과 함께 “아시아의 용”으로 주목받았던 싱가포르나 1980년대 후반부터 “도이 모이(Doi Moi)” 로 대변되는 경제 혁신 및 경제 개발 정책을 추진하며 5% 이상의 고속 경제성장률을 보여주고 있는 베트남 등이 이에 해당한다.
이외에도 인도네시아나 말레이시아, 필리핀의 경제 성장 역시 지속되고 있으며 라오스나 미얀마 등의 경우에도 앞으로의 잠재적인 성장 가능성이 주목되고 있는 국가들이다.
ASEAN 국가 중 신흥 중견국으로 발돋움하고 있는 국가를 “ASEAN-5”라 지칭하고 있으며, 인도네시아와 말레이시아, 필리핀과 베트남 및 태국이 이에 해당한다.

참고 자료

김규현. 2018.7. 아세안 지역의 성장성과 기회 요소. 월간 KDB 국제금융. Vol. 149.
김하얀. 2014. 한국 화장품 기업의 아세안 시장 마케팅 강화 전략에 관한 연구 – 베트남, 인도네시아, 태국을 중심으로. 성균관대학교 대학원.
박세연. 2020.6.25. [포커스] 베트남 소비시장 큰손 ‘MZ세대’를 잡아라. 아세안문화경제미디어. http://www.aseanexpress.co.kr/mobile/article.html?no=4403
성혜미. 2021.1.22. 인도네시아 인구 53% 'MZ세대'…가족 계획에 증가세는 둔화. 연합뉴스. https://www.yna.co.kr/view/AKR20210122060100104
왕길환. 2020.5.19. 작년 우리나라-아세안 교역규모, 중국에 이어 두 번째로 많아. 연합뉴스. https://www.yna.co.kr/view/AKR20200519040600371
왕길환. 2021.3.15. 6억6천만명 인구 아세안, 지난해 총 GDP 3조1천62억달러. 연합뉴스. https://www.yna.co.kr/view/AKR20210315098900371