시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명 한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을

소개글

주제: 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명 한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 시장세분화
(2) 표적시장선정
(3) 포지셔닝(4) 리포지셔닝 기업 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제품에 대한 마케팅 활동을 수행할 때 기업에서는 다양한 요소들을 고려해야 할 것이다. 주로 고려가 되는 요소로는 어떤 시장을 공략할 것인지, 시장에서 어떤 포지셔닝을 통하여 소비자들에게 제품에 대해 소구할 것인지 등이 될 것이다.
이러한 마케팅을 위한 다양한 전략들은 마케팅 성공에 대한 유무를 결정하는 것에 상당히 많은 영향력을 미친다. 그러므로 세부 전략을 구성하는 것에 상당히 큰 노력을 기울어야 할 것이고 신중하게 선택해야 할 것이다. 그러므로 이번 리포트를 통해서 시장세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 시장세분화
먼저 시장세분화에 대해 간단히 설명하자면 기업에서 출시하는 제품을 시장에 다양하게 성격으로 존재하는 전체 소비자들에게 소구하는 것에 현실적으로 많은 제한점이 존재하기에 전체 시장을 몇 개의 시장으로 나누는 것을 이야기한다.
시장세분화의 단계로는 시장세분화 변수를 선정한 후 시장세분화를 실시한다. 그리고 세분 시장별 특성을 분석하는 단계로 이루어져 있다. 시장세분화의 변수로는 지리적 변수, 인구 통계적 변수, 사이코 그래픽스 변수 등이 존재한다. 그렇기에 시장세분화를 실시할 때 이러한 변수들을 어떻게 활용하여 시장을 세분화하는 것에 사용할 것인지를 고민해야 할 것이다.
시장세분화에 대한 기준으로는 지리적 세분화, 인구 특성적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화가 있다. 먼저, 지리적 세분화는 지역, 인구밀도, 도시 규모 등 위치에 따른 특징을 활용하여 시장세분화를 진행하는 것이다. 두 번째로, 인구 특성적 세분화는 연령, 성별, 가족구조, 소득, 인종, 국적, 직업 등과 같은 각 개인이 어떤 특성이 있는 집단에 속해있는지를 기준으로 하여 시장을 세분화하는 것을 말한다. 세 번째로, 심리적 세분화는 라이프 스타일, 성격과 같이 소비자들이 스스로 느끼고 있는 심리적인 부분에 따라 시장을 세분화하는 것을 말한다.

참고 자료

제공자료