[매스미디어] 드라마 속 간접광고

소개글

다른사람 논문이나 보고서 참조하지 않고 정말 열심히 만들었습니다.

목차

1. 시작하는 말
2. 미디어와 광고
3. 드라마 속 간접광고의 사례
-①스타마케팅을 이용한 간접광고
-②규제의 허점을 이용한 간접광고
-③프로그램과의 구분이 모호한 간접광고
4. 드라마 속 간접광고의 효과
5. 드라마 속 간접광고의 문제점
6. 간접광고 문제를 해결하기 위한 각 주체들의 자세
7. 맺음말

본문내용

1. 시작하는 말
피어 위어 감독의 1998년 작, [트루먼 쇼](The Truman Show)의 주인공 트루먼은 방송세트 안에서 살고 있는 인물이다. 태어나서 세트 밖으로 탈출할 때까지의 모든 생활이 전파를 타고 전 세계로 방영된 그는, 미디어에 둘러싸여 인생을 산 사람이다. 입고 있는 옷 하나하나, 친구가 사오는 맥주 한캔, 아내가 타주는 커피 한잔 한잔이 모두 전파를 타고 광고가 되는 트루먼의 삶을 통해 감독은 강력한 미디어에 둘러싸인 채 그 사실을 모르며 살아가는 현대인의 삶을 통렬하게 꼬집는다. 물론 영화는 현실과 다르며 방송국 세트에서 인생을 살아가는 사람은 없을 것이다. 그러나, 과연 광고의 홍수 속에서 살아가는 사람도 없을까? 제품의 생산과 그것의 소비를 체제의 기본 시스템으로 가지고 있는 자본주의 사회에서, 그 시스템의 원활한 작동을 촉진하는 광고는 이미 전 세계에 범람하고 있으며 모든 개인들은 광고로부터 자유로울 수 없다. 길거리의 모든 간판, 버스 좌석 뒤편의 삽지, 지하철 천장의 종이판에서 우리는 광고를 발견한다.

참고 자료

*일간스포츠/2003.12.17일자/연예/"PPl 상품 노출 미끼, TV속 검은 거래"
*한국일보/2003.11.20일자/생활,문화/"드라마 신종 간접광고 기승"
*매일경제신문/2003.11.18일자/경제/"영화, 드라마 이어 TV광고에 수입차 등장"
*파이낸셜뉴스/2003.9.24일자/기타/"드라마 간접광고 '너무하네'"
*경제정의실천시민연합/2003.9.24/"지상파 방송 모니터 보고서"
*미디어오늘/2003.5.29일자/사설,칼럼/"네티즌 '인어아가씨'작가 퇴출 운동"
*국민일보/2003.4.2일자/사설,칼럼/"[전문가시각-최충웅]TV 간접광고의 폐해"
*한국일보/2003.2.19일자/경제/"車업계, 간접광고 마케팅戰 '드라마 속으로'"
*중앙일보/2003.2.18일자/기타,정치,연예/"방송뉴스, 광고야? 정보야?"
*해럴드경제/2003.10.7일자/"'요조숙녀'협찬 명품들 김희선 효과 톡톡"
*전자신문/2002.10.18일자/IT/"간접광고 숨바꼭질 언제까지..."
*프레시안/2002.6.12일자/사회,사설,칼럼/"광고인가, 드라마인가 - <경실련 미디어워치 보고 서> "'TV 드라마 간접광고 지나치다'"