마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

소개글

교과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.마케팅 4.0
2.한국기업의 마케팅전략 동향 파악
3.한국기업의 새로운 마케팅전략 방향

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
4차 산업혁명은 우리의 생활을 많이 바꿔놓고 있다. 사람들은 4차 산업혁명에 대해서 실감하지 못하고 있지만 우리는 지하철에서 무선 네트워크를 이용하여 스마트폰으로 쇼핑을 하고 있으며, 전자상거래 기술의 향상으로 언제 어디서든지 돈을 입금하고, 결제하고, 심지어 은행 서비스인 대출이나 보험까지 들을 수 있게 되었다. 앞으로 인공지능, 사물인터넷 등의 과학기술이 더 많이 발전할 것이기 때문에 인간은 새로운 시대로 들어서게 될 것이다. 기술혁신으로 인해서 정보의 주도권은 소비자에게로 넘어가게 되었고 이에 따라서 비즈니스도 변화가 요구되고 있다. 기업이 소비자에게 일방적으로 유리한 정보를 전달하는 것은 이제 효과가 사라지게 되었다. 이제 소비자의 의견을 듣고 정보를 공유하는 새로운 마케팅 방법이 필요해졌다.

Ⅱ.본론
1.마케팅 4.0
1)소통의 중요성과 연결성
마케팅의 대가인 필립 코틀러는 4차 산업혁명이 몰고 올 시장의 변화를 ‘마켓 4.0’으로 설명했다. 그는 책에서 ‘초연결성’이라는 개념을 강조한다. 디지털 시대에서 이제 인간은 언제 어디서든 연결이 될 수 있는 ‘초연결자’가 되기 때문에 모두가 같은 나라의 국민이 된다. 4차 산업혁명으로 인해서 이제 마케팅은 ‘수직적, 배타적, 개별적’에서 ‘수평적, 포용적, 사회적’으로 변화가 일어나고 있다.

참고 자료

마켓 4.0시대 새로운 소비자 새로운 마케팅, 한국창업학회, 이신모, 2019
떠오르는 마케팅 트랜드인 인플루언서 마케팅, 대한민국 청소년의회 기자단, 최수빈, 2021
https://www.youthassembly.kr/news/603649
소비자 리뷰에 집중...'고객의 소리' 듣고 발전하는 기업들, 미디어 리퍼블릭, 이동섭, 2020
https://www.mrepublic.co.kr/news/articleView.html?idxno=48762