국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

소개

교과목명: 광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 스토리텔링 광고
1) 스토리텔링의 의미
2) 스토리텔링 광고의 의미
3) 스토리텔링 광고의 장점
3. 스토리텔링 광고의 성공사례: 애플의 홀리데이 광고
1) 광고내용
2) 성공한 이유
3) 광고의 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
정보화시대가 되면서 수많은 정보가 쏟아져나오게 되었으며 미디어 매체를 넘은 뉴미디어가 등장하게 되었다. 다양화된 콘텐츠 속에서 소비자들은 정보 폭주의 시대를 살아가고 있다. 기업에서는 수많은 정보 사이에서 자신들의 제품을 소비자들의 눈에 띄게 하기 위해서 다양한 광고기법을 사용하고 있다. 소비자들에게 각인될만한 CM송을 만들거나 유명 연예인을 고용하거나 스토리텔링 기업을 사용하고 있다. 그러나 이러한 광고기법을 사용한다고 해서 모든 광고가 성공하는 것은 아니다. 성공한 광고와 실패한 광고는 각각의 이유를 가지고 있다. 어떤 광고가 어떻게 성공을 했고, 어떻게 실패를 했는지 본론에서 알아보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
광고는 대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 미디어를 통해서 전달하는 행위다. 광고의 주체는 기업, 정부, 개인이 될 수 있으며 특정 대상을 통해서 원하는 메시지를 전달한다. 광고는 제품을 판매하기 위한 촉진활동의 일환으로 TV나 인터넷을 통해서 하는 광고와 쿠폰, 무료샘플, 할인, 라디오, 신문, 잡지 등을 이용한 광고가 있다.

참고자료

· 애플의 홀리데이 광고 https://www.youtube.com/watch?v=HdGVrWUyFhQ&ab_channel=AdsArchive-%EC%95%A0%EB%93%9C%EC%95%84%EC%B9%B4%EC%9D%B4%EB%B8%8C
· 김시은, 이효원, 애플의 스토리텔링 광고 분석, 글로컬창의산업연구센터, 2021