1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고전략

소개글

교과목명: 광고학
주제: 1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고전략을 수립하시오.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.타겟 마케팅
1)타겟 마케팅의 유형
(1)성별에 의한 유형
(2)세대별 유형
(3)라이프스타일별 유형
2.편의점 김밥 제품에 대한 SWOT 분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
3.타겟 마케팅 전략
1)타겟층
2)제품의 콘셉트
3)판매촉진방법

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
소비자 중심의 대량시대에 들어오면서 경쟁이 과열되었으며 새로운 시장을 개척하려고 하고 있다. 각 기업에서는 품질을 높이고, 상품을 다양화하여 소비자의 구매의욕을 자극하려고 하고 있다. 특히 요즘에는 연령이나 성별에 따라서 취향이 많이 달라지고 있으며, 1인 가구가 늘어나고 있다는 것도 마케팅에 영향을 주고 있다. 본론을 통해서 편의점에서 판매하고 있는 김밥을 통해 SWOT 분석을 하고 이에 따른 광고 전략을 세워보도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1.타겟 마케팅
타겟 마케팅은 전체시장이 아닌 특정 시장 범위를 노리고 그 대상에 한해서 마케팅을 펼치는 것을 말한다. 즉, 한정된 시장 공간을 일부러 선택하여 그 안에서 마케팅에 노력을 쏟아 붓는 것이다. 최근에는 소비자들이 각자의 개성이 있으며 굉장히 다양한 유형이 있기 때문에 모든 소비자를 대상으로 마케팅은 효과가 떨어지게 되었다. 따라서 개성화, 다양화가 된 소비자의 마음을 잘 파악해서 사로잡기 위해서는 특정 소비자를 겨냥하고, 그들의 마음을 움직일 수 있는 매력있는 상품을 제공해야 한다.

참고 자료

편의점 전성시대...국민 100% “편의점 이용", 중소기업투데이, 이상영, 2021
http://www.sbiztoday.kr/news/articleView.html?idxno=10693
"상대적으로 안전" 김밥집 식중독 공포 덮지자…이 곳 김밥 잘나가네, 매일경제, 박대의, 2021
https://m.mk.co.kr/stockview/?sCode=21&t_uid=20&c_uid=1903616
유튜브의 파급효과, 그리고 그의 성장은 어디까지?, College Inside, 이태영, 2021
http://college.koreadaily.com/%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B8%8C%EC%9D%98-%ED%8C%8C%EA%B8%89%ED%9A%A8%EA%B3%BC-%EA%B7%B8%EB%A6%AC%EA%B3%A0-%EA%B7%B8%EC%9D%98-%EC%84%B1%EC%9E%A5%EC%9D%80-%EC%96%B4%EB%94%94%EA%B9%8C%EC%A7%80/
서은모. "타겟마케팅을 위한 效果적인 패키지디자인 硏究." 국내석사학위논문 弘益大學校 産業美術大學院, 2003.