광고목표에 대하여 그 종류를 설명하고 마케팅 지표상의개념, 그리고 커뮤니케이션 단계와 연결하여 정리해 보시오

소개글

광고학
주제: 광고목표에 대하여 그 종류를 설명하고 마케팅 지표상의개념, 그리고 커뮤니케이션 단계와 연결하여 정리해 보시오. 또한, 광고목표 종류별 광고사례도 한개이상 제시해 보시오.
1.광고목표란 무엇일까? 왜 필요할까를 생각해보시오
2.광고목표는 어떤종류가 있으며 각각의 필요성에 대하여 점검해보시오
3.광고목표는 마케팅 측면에서,커뮤니케이션 측면에서 어떤 연결성이 있는지 정리해보시오
4.소감이나 의견 등을 씁니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고목표의 개념과 그 필요성
2. 광고목표는 마케팅과 커뮤니케이션 측면에서 어떠한 연결성이 있는가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나와 같은 소비자들은 하루에도 수십 편의 광고에 개개인의 의도와는 무관하게 자연스럽게 노출된다. 과거에는 주로 신문이나 텔레비전을 통해서만 광고가 송출되었다면 요즘에는 스마트폰 앱을 실행하는 과정이나 유튜브 영상 등을 볼 때에도 광고에 노출된다. 현대 사회의 경쟁은 매우 치열하기 때문에 이러한 광고를 통해서 기업들은 매출을 확보하고 수익성을 강화하고자 한다. 그러한 과정에서 광고는 특정한 목표를 실현하기 위해서 짜여지게 된다. 이와 관련하여 광고목표의 개념과 그 필요성에 대해서 먼저 살펴보고, 광고목표는 마케팅과 커뮤니케이션 측면에서 어떠한 연결성을 가지고 있는지에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 광고목표의 개념과 그 필요성
광고목표의 정의는 기업이 광고를 통해서 성취하고자 하는 것이다. 매출의 관점에서는 매출을 증대시키는 것이 광고목표가 될 수 있으며, 커뮤니케이션 측면에서는 커뮤니케이션 효과를 창출하는 것이 커뮤니케이션 목표가 될 수 있다.

참고 자료

초연결 시대의 마케팅 키워드는 진정성, 허지성, 김국태, LG경제연구원, 2014.1.13.
광고관리, 안광호, 이유재, 학현사, 2020.08