IMC-통합적마케팅 커뮤니케이션

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. IMC란
1. IMC의 정의
2. IMC의 등장배경
3. IMC의 원칙
4. IMC의 특징
5. IMC의 수단

Ⅲ. IMC의 실행
1. 전제조건
2. IMC 전략수립과정

Ⅳ. IMC의 목표

Ⅴ. IMC의 사례
1. 패션 이너웨어 르페의 런칭사례
2. 쿨 에이드의 신제품 런칭사례

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅵ. 결론

저명한 마케팅 커뮤니케이션 학자인 T. A. Shimp 교수는 최근 들어 실무에서 통합 마케팅 커뮤니케이션을 지향하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는데, 이런 경향은 1990년대에 이룩된 마케팅 발전 중에서 가장 중요한 부분의 하나라고 지적하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션에 활용되는 여러 수단들을 서로 적절히 통합해야 한다는 것은 어찌보면 너무나 당연한 일이지만, 그 동안 이런 커뮤니케이션 수단들이 서로 별개로 취급되어 온 것에 대해서 Shimp 교수는 기업의 내외적인 이유를 들고 있다. 기업 내적인 이유는 통합이라는 변화로 인해서 소속 부서의 예산삭감과 권한축소가 초래될지도 모른다는 관리자의 자기 이기주의와 염려이고, 기업 외적인 이유는 광고 분야를 넘어서 자사의 기능을 확대하는 것에 대한 거부간으로 인해 변화에 저항하는 광고 대행사이다. 하지마느 여러 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 서로 분리된 별개의 활동으로 취급해 온 과거의 관행을 비판하고, “통합”리 마케팅 커뮤니케이션 성공의 필수 불가결한 조건이라고 보는 것이 오늘날 지배적인 마케팅 철학이다.
현대의 기업환경은 급속도로 변해 가고 있으며 소비자의 욕구 또한 급속도로 변해가고 있다. 오래 전부터 기업들은 질 좋은 제품을 생산하는 데서 그치지 않고 적극적인 마케팅 커뮤니케이션을 통해 기업의 성장을 이루어야 한다는 것을 자각했다.

참고 자료

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