기업의 독특한 마케팅전략의 성공사례를 조사하시오

소개

교과목명: 마케팅관리론
주제: 기업의 독특한 마케팅전략의 성공사례를 조사하시오.(성공 및 실패 마케팅 전략,본인의 의견을 작성)

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.현대카드의 성공적인 마케팅 사례
(1)슈퍼시리즈
(2)디자인
(3)컬처 프로젝트
2.LG전자 스마트폰 마케팅 실패 사례
(1)고가정책
(2)중구난방한 라인업

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
마케팅은 소비자들로 하여금 구매욕구가 들도록 기업이 광고나 홍보를 통해서 고객에게 메시지를 전달하는 것이라고 할 수 있다. 기업에서는 성공적인 마케팅을 위해서 소비자들의 욕구를 파악해서 필요한 신제품을 개발하고, 마케팅 목표를 달성하기 위해서 여러 가지 전략들을 사용해가면서 홍보를 펼친다. 기업이 펼친 마케팅 중에는 성공적인 마케팅도 있고 실패한 마케팅도 있다. 본론을 통해서 각각 사례에 대해서 살펴보겠다.

Ⅱ.본론
1.현대카드의 성공적인 마케팅 사례
현대카드는 기존에 없었던 새로운 마케팅 활동을 펼치며 카드업계 뿐만 아니라 국내에 있는 모든 산업계에 마케팅의 영향력을 보여주고 있다. 대표적인 현대카드의 마케팅은 슈퍼시리즈와 컬쳐 프로젝트를 뽑을 수 있다. 이 두 가지 프로그램이 현대카드에게 막대한 수익을 가져다 주는 것은 아니지만 이를 통해서 트렌드를 이끄는 기업으로 자리잡게 되었으며, 최고 수준의 기획을 진행하면서 수준 높은 고객 서비스를 제공해 충성 고객을 만들게 되었다.

참고자료

· ‘카드에 감성을 더하다’, 현대카드 정태영 부회장의 혁신, 소비자평가, 문지수, 2019
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=10081
· [IT선빵!] ‘LG벨벳’, LG 직원들 반응이…, 헤럴드경제, 김민지, 2020
· https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=016&aid=0001672689&viewType=pc